虽然我长得丑，但是我想的美 致想成为网红的你

在电影《功夫》里面，周星驰对火云邪神说了这样一句话："你想学啊？我教你。"

《功夫》这部电影所宣扬的 "功夫的最高境界是以德服人，我们不仅要学会如来神掌，更要学会有那种心境。"如果你有表演欲，而且你也梦想着成为一个网红，那不妨来学学papi酱，咪蒙这些人吧。他们的成功定有可取之处，不学招式，可以学心境。

papi酱火了，咪蒙火了，张全蛋也火了，同道大叔也火了。这些人都有一共同的称呼"网红"。2015年12月，《咬文嚼字》杂志发布2015年度“十大流行语”中“网红”排名第九。

papi酱是2016年度第一个网红。

Papi酱，中央戏剧学院导演系学生，2015年8月，papi酱就在微博上发布了一系列秒拍视频，包括嘴对嘴小咖秀，台湾腔+东北话; 而后又推出了系列视频，如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评等。随着视频的推出，她在各大社交平台迅速走热，微博粉丝数破400万，公众号阅读数篇篇10W+，视频网站等内容平台人气高涨，掀起了2016年内容圈里第一个话题高潮，成为新一代网红。

但是papi酱火了，是不是真正的网红经济来了。其实我更关心的其实是咱们国民大众的审美什么时候变得low了?

虽然papi酱在其自创的每一段视频的结尾都会通过变声软件说一句自家的广告：“我是papi酱，一个集才华与美貌于一身的女子”。但是说实话，papi酱充其量也就算是一个路人甲姑娘，反而是这样一个出身相对普通，故事相对励志的姑娘却因为日常的调侃和吐槽获得了这半年多时间的成功。这个成功也成为了普通内容创业者奉为圭臬的人生信条。

哦，说到这里就不得不提另外一个人，咪蒙。咪蒙毕业于山东大学，也是一个网红，但是在成为网红之前，她的主要工作是编辑和作家。她以恶搞历史、解构名人、颠覆常识为己任。就比如想和李白一起研究黑社会(而不是谈四言绝句七言律诗)、听墨子讲小孔成像(而不是谈哲学)，甚至想和庄子谈谈艳照门(而不是子非鱼以及庄周化蝶)。甚至她曾经自黑：“我就是一群林志玲中的凤姐。一群金城武中的宋祖德啊。”

张全蛋在成为网红之前的身份是一名质检员，透露各厂家质检过程，在《暴走大事件 第三季》第16、18、21集等出现过。再加上自我调侃的英文名(Michael Jack)以及法文名(Hodie Jacqueline)，以及其中国化的英文口语水平、正直表现为《暴走大事件》贡献了不少点击量，只不过他本人现在不是很火了，甚至可以说是被后起的网红“拍死在沙滩上”了。

但是我们静下心来思考思考《暴走大事件》这几期关于流水线以及张全蛋的节目，只是为了能够教育消费者，希望消费者在欢笑之余能够养成理性消费的习惯，学会判断真正的好东西。

同道大叔亦然，只是身份有所不同，除了知名微博星座博主之外，也是一名创业者，“陪我APP”的创始人。毕业于清华大学。 他们都很火，这没问题。但是他们身份标签不同，大学头衔不同，美丑也各不同。为什么忽然之间就能够“火一把”，这背后的推手到底是什么呢?

在笔者研究发现，这些身份不同，毕业院校不同，长相各异的人能够“火起来”的深处有着不为人知的道理，深处的东西我就帮大家扒出来，一起来看：

其一，“火起来”必须要能够生产优质内容，这个优质内容能够反映各式各样的生活感悟，并且通过累积之后会成为优质的IP，成为关键字搜索其中之一;

第二点就是，这些“网红”在目前还没有销售商品，可能也不会做出此等low逼的事情，因为他们也懂得销售商品是消耗粉丝的“绿色通道”;

第三就是，这些网红真正在拼的其实是专业度，在某一个行业里的做的出色其实就可以成为网红，只是非常多的网红在火了之后，很容易被淹没在互联网浏览的巨大信息量之中。

所以，在现在移动互联网时代的网红，他们比他们的前任变得更加聪明了些，这个"聪明"要完全归功于移动互联网，以及被"拍死在沙滩上"的历任网红们!

网红"红了"的背后其实是涉及到商业层面和文化层面的两种内涵的东西。商业层面上"天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往"，每一个成功的网红都是逐利的，这样而言，女性网红更容易成功，也更容易能够短时间内爆发。回归到文化层面上，社交媒体比如微博以及秒拍等等的长文以及短视频等等是一种最接地气的文化传播，也是情绪表达的最佳的方式，需要有能够和用户产生"交互"甚至能够产生"代入感"的内容或者环节。 说到内容，这可真是一件不容易做到的事情啊，如若不是表演系或者编辑作家，或者是名牌大学头衔的话，想要产生优质内容，我看难。所以，这年头甚至未来的年头，饿死胆大的，撑死胆小的。这种情况也还是会一直持续下去。

当然更多的还是依靠智慧和劳动，带给了这个世界上更多精彩的作品，他们用他们的自由度和思维创造出一个个主流不会有也媒体不可能有的作品和节目，这样的网红也会相对红的长一些，而不是昙花一现就被打中忘记了。大多数的网红，都是今天把别人拍死在沙滩上，明天就被别人拍死在沙滩上。

而现如今一个卖货的淘宝，在今年的风向也是转向内容、媒体、网红以及移动社交。是不是说网红经济内容创业成为下一个创业者"头破血流"的风口呢?我看没问题，支持马云。

不信先来看看远在大洋彼岸的美国吧。美国现在的网红影响力远远大过了明星的影响力，品牌都开始大量的使用网红做广告投放了，而且据说收到的效果还不错。2016年视频网红风口才刚刚开始。最好的例子就是2009年YouTube推出的分成计划，YouTube收45%，剩余的55%归视频主播所有，所以YouTube变成现在动不动一年几千万美金的收入。消费者对电视制作节目开始厌倦，因为渠道带来的内容制作的沉淀形成了网红的经济规模。

这会儿我又想起罗振宇在2015年“时间的朋友”上说了这样一句话："IP能够帮助粉丝制造存在感。"不管是视频网红还是文字网红，都是表达自身情感的一部分，伊藤直树在其经典著作《传播的法则》里面为广大的广告者、网红介绍了与用户交互，以及和自己的用户粉丝产生共鸣的方法论，希望未来的广告以及网红传播能够彻底回归"体验式"交互，给用户更多的代入感，以及完美的体验。