3个月吸粉400万，从2016年第一网红papi酱看短视频

　“胸不平何以平天下，人不穷何以当网红”。

文/TMT分析师观点

2016年开年，一个充满烟火气的叫papi酱的奇女子凭借幽默的表演、诙谐的语言，以发布短视频的方式迅速在网上窜红，一举夺得“2016年第一网红”的桂冠，并在3个月的时间里成功的在狼蚁网络推广公众号阵地，吸粉超400万。

事实上，靠短视频走红papi酱并不是第一人。2015年李亚鹏与王菲的爱女李嫣就通过在美拍上发布教人化妆穿衣的短视频而迅速走红，在视频中她不仅自称李老师，还淡定地宣称“菲姐的时尚只有我跟得上”。当王菲的化妆间被女儿曝光于天下，曾经遥不可及的天后似乎也随之走了下神坛，变成了地气儿十足的普罗大众。

与传统意义上靠磨皮、穿搭等静态硬照在微博上走红的网红不同，崛起于短视频平台的网红由于动态摄录的限制，除了普通的美颜之外无法对五官进行格局的修饰而显得更为真实。但papi酱的制胜点在于：内容为王。将当下热点通过幽默诙谐的语言以及略显滑稽的变声展现出来，起到了独特的喜剧效果，而papi酱不着痕迹又惟妙惟肖的表演手法，又为流行于网络上的事件、段子，以及热点构筑了一个形象而立体的出口，迅速获得在一众移动用户中的“井喷”效应。

papi酱的成功似乎为一大批互联网创业者提供了一个新的励志范本，让人们相信“平民也可以成为网红”。那么，短视频是否将成为未来最靠谱的网红成长平台?其内容如何打造才能一鸣惊人迅速吸粉?

在papi酱之前，成长于短视频平台的网红不在少数。我们尝试从美拍平台选择四位短视频平民级网红，以期待通过他们的成长轨迹，揭秘短视频创业之路。

　HoneyCC，美拍知名度最高的平民网红之一，目前总粉丝量153.1万人。

她的一系列美拍作品性感、动感、幽默，鲜明的个人风格令人过目不忘。HoneyCC的走红之路似乎很偶然：2014年9月中旬，一条首发于美拍的“KTV就该这样玩”的视频，被包括凤凰卫视《凤凰资讯榜》在内的国内各大电视、报纸、网络媒体争相报道，就连一众KTV老炮儿也惊呼：WOW，原来KTV还能这么玩!

这条视频奠定了HoneyCC在美拍平台上的顽主之席，集“女神+女神经”于一体的特质也初见端倪。2015年7月，HoneyCC与好友自创的#全民BANGBANGBANG#舞蹈再掀狂潮，短时间内18.5万次超高点赞量也绝对当得起“网红”之称。

当然，持续的爆点是网红始终走红的必杀技。2016年1月23日由HoneyCC发起的“美拍直播万人摇街”活动共赢得了2200多万条赞，为美拍直播功能成功进行了一场LIVE秀。

Skm破音，2015年10月入驻美拍，高颜值男歌手，坐拥粉丝103万。

如果你以为颜值高、会唱歌就可以当网红那就大错特错了，“破破”还会跟粉丝互动开玩笑!歌好人帅还会陪你玩，粉丝赏心悦目自然愿意打赏。这不，破破的“破家军”已经做到了为他的每支歌手打歌词，甚至在美拍中创造了#弹幕填歌词#的话题，并形成一种潮流。

有破破在，如果谁还能说靠张PS过度的照片就能当网红，本编可以负责任的说：侬可以洗洗睡了，请Go die。

<张福鑫：采油工反串美食家

与前两位网红大咖相比张福鑫的粉丝不算多，只有20万+，但千万别小看这20万+。

平民草根出身的张福鑫是美拍美食频道的人气之星，采油工与美食践行者的巨大反差本身就是看点。她成为网红的起点源自美拍一次#直播吃饭#的话题，凭借甜美的外形、率真的性格，以及一颗虔诚的吃货的心和令人捧腹的东北口音，张福鑫将本来平常的尝美食、做美食内容拍的相当不凡，网友不仅能从中受益，还能其乐无穷。

<张沫凡MOMO：美容达人+商界女王

张沫凡MOMO，坐拥粉丝120万+，90后商界女王，美拍界网红大咖。

在短视频网红界，每位网红的视频内容都看点十足。作为拥有多项美容专业背景的美拍达人，张沫凡MOMO毫无保留的将她的变美心得分享给粉丝们。她毫不做作，比如坦承自己身高不高，打过嘟嘟唇等私人敏感问题;她在商不言商，并不一味推荐自家美容产品，而是通过教粉丝保养秘笈与化妆技巧，变成了粉丝眼中的“Miss knowall”。她创下的最高直播战绩是：1小时内收获20.8万名观众，以及962.4万次点赞。

一个不争的事实是：短视频已成为塑造网红的又一平台。但要想成为下一位短视频网红并非易事，除了能说会写爱演懂互动，会拍懂剪能抓住网友心理也是必须get的新技能。从papi酱到张沫凡MOMO，通过网红们的视频可以发现，新一代网红必须具备以下质素：

1在某一方面拥有过人特长

papi酱爱演会表达，HoneyCC在女神与女神经病之间切换自如，Skm破音人帅歌美还能逗你玩儿，张福鑫“吃”出了极致境界，张沫凡MOMO是美容界当仁不让的意见领袖。

虽然同为网红，但视频内容却各有千秋。当然网红也并非一天炼成的，长久的积累才能令他们厚积薄发。比如，papi酱为中央戏剧学院导演系的学生，本身就专业过硬功底深厚;Skm破音颜美歌好懂撩妹;张福鑫对美食的热爱与探究也绝非一日之功;张沫凡MOMO十几岁就出国锻炼自创品牌苦心经营也是甩多数90后十万八千里。

2深谙互联网用户心理

每一个看似偶然的网红背后，其实都蕴含超乎寻常的努力。对网友心理的深度探究和精准把控是网红之路的重中之重。papi酱幽默诙谐的吐槽将网友“想说而不敢说”的话统统说出，独有的喜剧效果令人忍俊不禁;Skm破音用更接地气的方式，拆掉了横亘在自己与粉丝中间的“柏林墙”;张福鑫外形甜美性格率真，网红的毫无距离感;而张沫凡MOMO毫不避讳自己变美的方式，无疑是在告知粉丝：就算你不美，也可以变的像我一样美，而这正迎合了无数女性粉丝想要变美的终极梦想。

3态度虔诚，深耕内容

在短视频平台，比需要秀出真实更重要的是秀出真性情。随着互联网用户审美与鉴赏能力的大幅提升，以内容为导向的短视频要求网红们要敢于秀出真正的自我。帅就是帅，但绝不以帅压人，反而帅的接地气;爱吃就是爱吃，还要懂吃并吃的讲究;整了就是整了，没必要藏着掖着。这种真情流露的方式，再加上极具看点的内容，吸引粉丝并非难事。

在互联网时代，每个草根都有窜红的机会;但所有网红都不是一蹴而就，除了内在的修炼，机会的把握也尤其重要。不跟风、不模仿，做出自己的特色，你离网红就更近一步。