风吹向消费升级，钱到底又去了哪里？

i黑马讯 4月6日消息 今日，创业融资平台以太举办消费行业升级论坛，解读电商、文娱、体育等消费升级细分领域的资本动向。

“数据显示，现在每月有超过300个新项目在以太的平台上进行融资，与消费升级直接相关的实物电商、文娱、体育等领域，项目数量自2015年Q3以来急剧上升.同时在以太每月促成的近3000场路演中，投资人也在不断发起与相关领域创始人的会面,投资人关注度增速明显。” 以太创始人兼CEO周子敬在会上表示。“这些领域以太协助完成了映客，Miss Candy，二更和屌私型格等优质项目的融资，且这些项目当前发展势头良好。”

以太将消费升级划分为实物消费、精神消费两大类，每个类别下都对应有投资机会。因此，我们挑选出以太平台上关于实物电商、文化娱乐和体育三个类目的投融资数据进行解读，借此发现最新的创业、投资趋势。

实物电商：细分领域机会突出

从2015年Q3开始，实物电商领域的创业项目数量、投资人浏览数、实际发生路演数量在平台整体项目中的占比并无明显变化，长期处在一个较为稳定的状态。

从去年Q4开始，品牌项目数量就开始持续增长。2015年Q3，品牌项目在实物电商所有项目中的占比仅为12%，2016年Q1则增长为41%。

垂直电商正在发生很大变化：资本的关注从品类垂直逐渐转向人群垂直。2016年Q1面向垂直人群的电商在以太平台上受到投资人的关注（浏览）较之2015年Q4环比增长了248%，较之2015年Q3增长了426%。一大批面向垂直人群的电商项目进入资本市场，覆盖了女性、艺术品爱好者、95后、中产阶级男性等各类人群。

以文字内容为切入点的电商在2015年Q3、Q4纷纷涌现，较多优质项目拿到天使投资。考虑到3-6个月的融资窗口期，可以预见今年天使轮窗口接近闭合，类似项目融天使将会非常困难。

文化娱乐：创投正当其时

文化娱乐领域的项目在项目数量、投资人关注（浏览和路演）相关的数据自2015年Q1开始一路攀升。尤其是从15年Q3开始，投资人的关注度有明显增速提升。

拆分到更为细分的领域上：

内容生产类项目目前正受到资本市场热烈关注，截止到今年Q1，项目数量、投资人浏览、发生路演数量占比较2015年Q1同比增长300%以上；从内容产出形态来看，短视频、网剧、网络大电影、网红、动漫领域都有机会；资本将继续青睐具有持续生产优质内容（包括新的网红）的能力和高效打造超级IP、实现持续变现能力的标的。

伴随内容生产者类型的不断丰富，对渠道需求提升，从今年Q1开始涌现出一批新兴渠道服务提供者；移动直播领域竞争激烈，并不宽广的赛道已成红海竞争态势，天使期或A轮的玩家难有机会；

提高生产效率的第三方工具受到的资本关注度伴随提升，今年Q1对比去年Q3单个项目发生的平均路演数量增长50%（Q4受到假期影响，不做比较）；

文化娱乐类产业的盈利模式基本是围绕内容植入广告、与平台分成和IP延展。本质上涉及到把内容生产出来、把内容传递给大众、引导大众产生消费这三步。

体育：总体供需两旺

体育类项目数量占比、投资人关注度占比以及路演占比的增长都很明显（尤其是路演发生占比，去年Q3开始增速明显提升。）近三个季度体育类项目资本关注度急剧上升，新的创业项目也在不断涌现，呈现供需两旺的格局。

拆分到更为细分的领域上：

去年上半年运动健身类应用布局者众，后来者为打开市场选择从垂直人群入手。钓鱼、单车、摩托车等相对垂直的爱好者群体成为了2015年Q3以后新入场玩家锁定的用户群体。

体育赛事、电竞等领域的发展催生了对赛事数据的分析预测类需求，2016年Q1电竞、体育赛事等领域出现了基于数据进行延展的平台。

产业大热、行业发展让体育行业从业者数量增加、机构类型丰富，服务于产业链某一环节或机构的第三方服务类工具应用出现，项目数量在整个体育大类中居第二位。

大热赛事IP门槛太高，创业者着手布局业余、小众类IP，这一领域创业者仍有可挖掘空间。

相比美国等发达国家，国内的体育产业尚处于产业化发展初期，但在政策、资本和消费需求的驱动下，未来十年体育行业将迎来高速发展期。在互联网创投领域，机会存在于体育赛事、电子竞技、第三方服务、运动健身等多个细分方向。

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