O2O迈进下半场，云计算将扮演重要角色

三年前，以狼蚁网络推广的普及为标志，“后移动互联网时代”到来，单纯做App机会已很渺茫，O2O、智能硬件、互联网金融、互联网+等概念开始受追捧。现在回头来看，这么多概念里，最先迎来丰收的非O2O行业莫属，这里面有滴滴快的、美团点评、饿了么、百度糯米等独角兽企业。不过，O2O市场的竞争还远未结束，正如王兴、姚劲波等大佬所言，O2O已进入下半场。而从饿了么等O2O明星的选择来看，云计算即将在O2O下半场扮演重要角色。

O2O进入下半场，O Tech O才是未来

O2O进入下半场已成为O2O巨头们的共识。

综合O2O平台巨头美团点评王兴认为，

中国O2O行业在发生几起大的合并之后，已结束烧钱补贴，上半场大家是拼融资，这个阶段结束了；中国互联网在人口红利消失之后，进入“不依赖红利，依赖技术、依赖服务，需要新的增长模式”的下半场。

共享出行巨头滴滴掌门人程维也说过，

中国互联网上半场已结束，下半场还剩20年，上半场的核心比拼是连接，下半场的核心比拼是人工智能，而人工智能就是算法、云计算和数据沉淀。

外卖O2O独角兽饿了么CEO张旭豪则表示，

外卖包括上门服务领域，在过去很长时间里可能靠的都是地推，靠的都是执行力来驱动整个行业的发展，未来引领整个行业下半场更多的不是靠执行力，也不是靠这样一个地推，更多的可能是需要靠人工智能，更多的是需要靠数据的分析、数据的运营驱动商户在平台上进行交易，所以引领整个行业下半场更多的是一些技术的创新和科技的创新。

布局O2O领域最积极的互联网企业百度CEO李彦宏也曾表示，互联网“下一幕”已被人工智能掀开，而人工智能的基础则是智能算法、计算能力和大数据。百度糯米总经理曾良等O2O相关业务负责人同样认为O2O竞争已不再是粗放式增长，不再做苦活累活，不再打补贴战，而是进入“用户体验和运营效率”比拼的阶段。

O2O领域最有名的四位玩家掌门人均不约而同地指出，O2O市场竞争已进入下半场，并且大家不约而同地指出，下半场的竞争关键将是技术。事实上，这种“下半场拼技术”的观点不只是出现在O2O市场，互联网金融等领域技术的重要性都在得到加强，FinTech即金融科技已取代WebFinance即互联网金融。同样，未来的O2O不再只是简单地将Offline与Online进行连接，而是要有技术含量地连接，O2O不再只是Online to Offline，而是Online Tech Offline。

之所以技术变得重要，核心原因在于几点：

O2O上半场主要是在拼市场，商家靠地推、用户靠补贴，这是重活苦活，且违背商业规律，不可能持续，O2O平台要盈利就必须打破上半场的藩篱，结束补贴，提升效率，而要提升效率就得靠技术。

O2O上半场互联网平台给商家提供的价值核心是“导流“，渠道价值已经释放殆尽，现在更需要借助于互联网技术优势去给商家赋能，帮助商家全面提升运营水平，甚至对服务生产等环节进行革新。

人工智能、大数据、云计算和物联网等技术在这几年迎来飞速发展，这些技术与O2O业务有大量的结合空间，已具备利用条件，这些技术与O2O结合，必然是由互联网公司来推进。

O2O要拥抱技术，云计算就不可或缺

在许多人看来O2O就是一个依赖地推，市场驱动的业务，云计算对其只是一种技术支持而已。实际上并不是这样，相对于许多互联网细分行业而言，O2O正在越来越依赖云计算。

第一，O2O平台的本质是电商平台，而电商生来就与云计算是天然一对。

O2O的本质是服务类电商。Amazon是云计算始祖就表明电商与云计算是天然一对，不论是实物电商，还是O2O，业务都有明显的波谷特征，饿了么每天的高峰期就在吃饭时间，滴滴每天的高峰期在上下班时间…采取云计算本质是计算资源的共享，因此，不论是滴滴还是饿了么，它们均选择使用云计算。

第二，O2O平台的技术相对滞后，研发资源紧张适合用云计算。

不论是美团还是滴滴还是饿了么，它们起家时最依靠的是地推团队，团队成员的研发比例跟BAT们是无法相提并论的，饿了么15000多人，技术团队只有1000多人。说白了，在上半场，技术更多是支撑而不是驱动，云计算的一个优势就是可以减少公司的研发尤其是运维投入，被O2O平台选择很正常。

到了下半场，O2O平台越来越意识到技术的重要性，开始加大研发投入，但对于计算这样的基础设施，必须要采取云计算，将研发资源倾斜到应用层，比如数据挖掘、运筹模型等领域。云计算平台已将大数据、网络安全、人工智能等共同需求抽象并集成到云，让O2O平台便捷使用，满足O2O平台用人工智能等技术来提升效率的刚需。

第三，O2O平台要给商户赋能，但不大可能自己做云计算。

O2O平台有自己做云服务的吗？有，美团点评就有“美团云”，但O2O平台就算做也更可能是做SaaS，而不是IaaS。对于饿了么等平台来说，即没有做自己云平台的能力，也没有做自己云平台的必要。因此，O2O平台完全可以基于腾讯云等成熟的IaaS，结合对应行业的领域需求，给商家提供云服务，实现为商家赋能的目标。