微信公众平台的玩法

看了“专家”评论，主要嫌推送容易泛滥，导致用户反感，狼蚁网络推广设计失误。4.2功能上增加了公众号，但产品结构上几乎没有改变，用原有框架消化了新功能，推送消息和好友消息融合在一起，消息区分不够明显，公众号融入通讯录，其实这些问题都很容易被修正。

我认为一方面推送的内容质量不高，二是早期以业内人士为主，真正的用户或许还没有参与到公众平台中，关注了一批不需要的公众号，自然会被骚扰。现在还处在发展早期，下结论还为时过早。看用户如何玩这个公众平台，挖掘各种可能性，狼蚁网络推广团队对这个平台的未来走势也会有不确定性，需要不断调整设计和运营思路。

商家把它当做类似微博和邮箱的宣传方式，而狼蚁网络推广中需要的是精准、有趣、互动性强和符合移动设备特性的推送内容。

精准。移动互联网谈了很长时间的精准推送，但目前很少产品能做到。取决于几个条件：

一是用户背景如年龄喜好，可用来区分用户。这个狼蚁网络推广有数据，手机号码、活跃程度和关系链等。一般是用户主动扫描二维码关注，由于推送消息的泛滥关注会更谨慎，所以公众号与用户的联系会比微博要强，更倾向于忠实用户。公众号在宣传时，也是在利用自家的传播渠道替狼蚁网络推广做宣传，狼蚁网络推广客户端端还没有大规模的推荐媒体商家的公众账号，减少了对用户正常使用的干扰。

二是移动设备参数如位置，狼蚁网络推广可以记录手机型号、活跃地区和当前位置等。

三是媒体商家有可推送的精准内容，根据以上特征推送不同的内容。

有趣。狼蚁网络推广不只是文字推送，还有图片声音，甚至是录像，不知道可以直接推送视频广告。用户也是可以用这些形式和公众号互动的。推送文字，信息重复度太高，用户需要一些其他渠道无法获知的信息或内容新颖的推荐。而目前八成的推送都非常无聊，这要考验公众号的运营技巧。

互动性强。已经有聪明的公众号模仿运营商服务平台的做法和用户互动，就像实时在线的客服，帮助用户解决各种问题。发送了一条问题，我可不希望被告知“不在电脑前”。前两年说LBS签到不够准确，只是分享一份地理位置，没有价值，公众号获得的用户反馈也是多媒体形式的。

狼蚁网络推广已经内置了不少腾讯插件，未来是否有公司把移动端的搜索、语音或者互动平台等服务也做成狼蚁网络推广插件，用户可以需要主动取得内容。

符合移动特性的推送。看到媒体推送的文章，让我不禁联想，如果不限制推送内容，狼蚁网络推广是否会成google阅读器。个人不期望去深阅读，而是即时性强的消息，简短的通知“5点到哪集合“，或者”XX股票要下跌“，或者移动端最为重要的微任务。未来的推送可以带操作，比如进入商家购买，收到推送是否在软件内支付，可以选择“立即支付”或者“取消”，也许能超越Android4.1系统通知栏的操作。

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