给百度讲讲“定位理论”和“品牌延伸”

　　通过这些理论性的分析呢，也希望能够警醒这些巨头们，让这些巨头们的高层，在“苦心研究搜索技术”、“呼唤狼性”的同时，能在平时多抽出时间来看几本 对口的学术理论方面的书籍。

　　其实，在中国，也包括美国的互联网巨头，除了最初促使他崛起的那款产品之外，之后再推出的新产品，是很少能够取得很大的成功的。巨头们难以给予这些新产品全新的品牌和清晰的定位，大多数都是跟随性、防御性的子品牌。

　　鲜有子品牌能够超越主品牌本身的存在。

　　这里为什么拿百度当做例子呢，我也有我的三个理由：

　　1、首先，百度作为所谓的互联网三巨头(BAT)之一，它目前在行业中所占的地位和所拥有的资源，与它对整个互联网行业的回馈，是不成正比的。(这点广大从业者肯定深有体会)

　　2、其次，在当前移动互联网爆发之际，百度算是几个巨头中，几乎公认的，在移动领域布局做的最不好的一家。为什么做的不好?这和百度不懂品牌，不懂定位有没有关系?

　　3、最后一点，其实我也算和百度有过几个月的缘分，不希望看着这样一家，本该给行业带来些新变化的巨头就这么沦落下去，把中高层由于不懂品牌定位而导致的“决策性失误”，归罪于普通员工的“缺乏狼性”上面。

　　闲话不多说，让我们先来分析一下“百度”这个品牌的形象。

　　—— 这是一个搜索引擎。

　　—— 搜索结果中有很多卖假药的，还有咱竞争对手的广告。

　　—— 它的盈利靠的是，“比较无良”的竞价排名。

　　—— 唯一较为成功的社区产品，“百度贴吧”里面又充满了成群的“屌丝”。

　　—— 它旗下的mp3、文库等产品，曾侵犯过众多歌手、作家的知识产权。

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　　有一些品牌的印象是来自广大网媒对百度的报道，有一些则是像央视这样的传统媒体对百度违规行径的揭露，还有一些呢，则是来自诸如百度员工的行为表现等等其他渠道。(在整合营销传播时代，任何与这家公司有关的信息，都构成了消费者对于品牌的印象)

　　总之百度给我的印象，如果用一个稍显文雅的词来概括的话，那就是“铜臭味”。

　　在这样一个主品牌印象的大前提下，如果再把众多的子产品绑缚其上，就容易产生诸多的不利影响：

　　1、提到百度，中国人首先想到的是搜索。假设你搜索的品牌口碑做的很好(仅仅是假设)，一旦主品牌绑定的子品牌犯了事(比如百度文库侵权事件)，用户第一时间会将负面的联想附加给主品牌，导致主品牌的形象受损。

　　2、子品牌的发展会受到主品牌框架的影响。一旦品牌延伸不当，在产品定位、功能设计、营销宣传等诸多领域都会受到限制，走不出主品牌的“阴影”。

　　3、甚至，不当的品牌延伸，会模糊掉主品牌在用户心目中原有的形象。用户再次想到这个品牌时，搞不清楚它究竟主要是做什么的。

　　狼蚁网站SEO优化就列举一下，百度投入过大资源 【但暂时不是很成功】 或者 【早已失败了】 的产品：

　　【一】：“纪念那逝去的百度有啊”

　　话说百度当初建立有啊，直接诱因就是淘宝对百度搜索抓取的屏蔽。后来在发展过程中呢，也许是看到同样处于竞争位置的腾讯对于拍拍源源不断的支持，以及拍拍对淘宝所起到的，还算不错的限制作用。让百度当时做电商的念头更加坚定起来。

　　如果从品牌定位的角度去分析，我个人觉得“百度有啊”失败的最根本原因，就是“产品定位毫无特色”。

　　——提到“百度有啊”，你能想到什么?

　　我几乎想不到任何特色，最直观的感受就是它对淘宝功能的复制。在淘宝一家独大的既定现实之下，即便让用户知道了这个产品，也很难让用户记住它，更难说去使用它了。

　　这就是产品定位无特色的现实，和注定好了的结局：

　　在互联网的红海领域，如果一个产品的 品牌定位(侧重于宣传点) ，不能够凭借其特色让用户第一时间记住，那么你在一开始就失败了;如果用户一不小心使用了你，而你的 产品定位(功能设计、视觉感受、用户体验) 又没给用户留下任何印象，那么你的失败就是注定的。

　　【二】、“华丽转身后的爱乐活”

　　再后来，百度有啊的失败果真就像注定了的那样，在经过长长的一段低迷之后，李彦宏关闭了它。百度整个电商部，被分拆出来成为了“爱乐活”，他们想要新生。

　　可是，他们却仿佛真的没接触过“定位理论”一样，紧接着又犯了定位理论里面的另外一个错误：“定位模糊”。

　　“爱乐活，发现你对生活的热爱。”(什么是对生活的热爱?好抽象。)

　　爱乐活确实是一个全新的产品，容纳了社区(美丽说的功能)、逛商街(58同城与大众点评的功能)、乐活商城(团购网站)。它号称要做一个使生活更加美好的社会化电子商务网站。

　　面对这个品牌定位和产品功能，我们会发现，一两句话真的无法解释爱乐活正在做的什么。

　　“发现你对生活的热爱”，更多的是爱乐活这个企业的宗旨，而非你这个产品的宣传标语。

　　你在向用户宣传你的网站的时候，总不能每次都宣传你企业的愿景吧，愿景是美好的，可对于用户来说，却是虚幻的。互联网公司，一定要分清楚企业宗旨和产品标语的区别。

　　标语，就是用最简单的话，告诉用户你是干什么的。

　　信息冗余的时代，如果一个产品的名字logo或标语slogan，不能够一下子告诉用户你是干什么的，那么你在一开始就失败了。

　　百度有啊尚且知道自己在做什么，失败在“特色”上;而爱乐活，则是失败在还不知道你自己该专注地做什么。

　　一个行业很大，你总要给别人留一点余地，不要什么都想自己插手。中国的传统文化，就喜好“圆满”、“大而全”、“只手遮天”。春秋有五霸，战国有七雄。在战略上，中国人也喜欢“布局”，兵法讲究“你有什么兵，我就要有什么卒”，“某一块我做的不好，也得先复制你，来牵制你的精力，不能让你做的舒服。”