猫眼口碑营销助力多部影片口碑长效传播

纵观近几年电影市场，不少影片都凭借好口碑完成了从排片到票房的逆袭反转。早在2019年就有业内人士称“中国电影已经正式进入口碑时代”。 “酒香也怕巷子深”，在坚持“内容为王”的基础上，也需要市场口碑来推动发酵，越来越多的片方开始重视口碑营销。然而与此同时，电影营销却进入瓶颈期，营销手段同质化严重。如何创新营销方式，带来更强大的口碑效应，成为一部影片杀出重围的关键一击。

 

今年猫眼为市场带来了口碑营销新玩法：根据不同电影的宣发需求精确匹配不同产品组合，将猫眼云包场、KOL观影团线下主题专场、首映礼大V专场及大V征稿包等猫眼创新宣发产品进行整合，让独立的产品发挥最大化价值，使观影团+KOL形成合力，助推优质电影达成口碑管理效果最大化，让传统观影团玩法焕发新生机。

 

基于自身清晰完善的宣发体系和宣发产品，猫眼为片方提供由不同产品组合的“套餐”，片方可根据影片宣发需求选择最契合的搭配，解决了电影口碑营销玩法老套、操作不便、效率低、成本高的问题。自今年春节档，猫眼口碑营销已经服务了《人潮汹涌》《寻龙传说》《哥斯拉大战金刚》《第十一回》等影片，并通过线上线下全线联动的智能宣发模式和KOL、影迷、主创团队的深度互动等形式，在实现商业化售卖服务的同时，极大提升电影宣发效率，也为电影行业的宣发拓宽新思路。

 

脱离时空限制，锁定细分人群，猫眼“云包场+线下主题专场“打造口碑营销闭环

 

观影团其实是电影营销常见手法，传统观影团线下包场观影不仅要与影院方面层层沟通，门槛极高，筹备时间长，且受到地域限制，操作极为不便。加之疫情影响，更是为线下观影团包场观影增设荆棘。另一方面，观影团报名门槛较低，不能保证口碑的优质产出，单一的活动形式，也使影迷对参与观影团活动热情下降。

 

今年猫眼在疫情防控分散观影政策背景下创新开发“云包场”，颠覆传统线下包场沟通形式，极大降低电影包场门槛。同时，猫眼依托于自身强大的数据能力，根据不同影片内容锁定核心高口碑人群，为合适的电影匹配合适的观众，帮助影片在早期汇聚优质口碑内容。

 

猫眼还根据影片特点，选择特定受众人群或借势节日热点，组织线下主题专场。云包场与猫眼观影团不同主题的线下专场活动相辅相成，进一步为影片积攒口碑和好评。

 

《寻龙传说》就是猫眼观影团在综合评估电影定位、调性和受众喜好后，为《寻龙传说》开启了覆盖全国26城的云包场，并根据动画片属性专门策划了线下亲子主题专场活动，在全国大规模云包场基础上，设置特定专题活动，通过电影加深亲子关系，从而反哺电影口碑。

 

 

 

春节档的《人潮汹涌》，也是云包场+线下主题专场的成功案例。在情人节这个特殊的时段里，猫眼深度契合《人潮汹涌》温暖有爱的内容和特质，为4个城市的影迷们提供了《人潮汹涌》情人节专场活动，进一步唤起观众的情感共鸣，再次将口碑效应传播落到了实处。

 

 

 

轻松聚合大V力量为影片口碑增厚分量，“云包场+大V专场”避免深度佳作曲高和寡

 

随着自媒体的崛起，不少平台开始借助电影类大V的粉丝粘性以及观影号召力，邀请其一起参与观影会。但邀请电影大V参与观影对资源及资金的要求相对较高，片方很难在控制成本的情况下快速高效地联系大V。

 

为解决这一难题，猫眼口碑营销依托于猫眼媒体矩阵这一先天优势，帮助片方快速、高效、成本可控地汇聚大V，并在短时间内集中发布优质内容，提升影片讨论度。将大V专场与云包场进行组合，适配于已有一定知名度和期待值的“深度”影片。

 

猫眼将专业影评人和电影大V汇集在一起共同观影，让粘性极高的观影群体对影片进行深入探讨，避免深度佳作曲高和寡。通过短时间内密集发布的优质内容，快速输出口碑和声量。同时匹配大规模影迷云包场活动，让更多影迷遇到适合他们的好影片，也帮助好影片找到青睐他们的“种子”观众，助力好口碑扩散。

 

3月28日猫眼与影秀观影团联合打造的《第十一回》电影首映礼，就采用了“云包场+大V专场”这样的“豪华套餐”。邀请了布衣探案、大诗小歌、轲墨爱小野等抖音知名达人同场观影，与主演团队深度互动，加上大V矩阵原创内容的高频接力传播，使得抖音、微博双平台累计曝光超过1亿，话题更是登上抖音热搜榜；同时配合了猫眼观影团云包场观影活动，联动多地线上云打卡，引发用户如潮的好评和众多电影大V倾情推荐，实现豆瓣、微博、知乎等多平台高口碑效果。

 

 

 

猫眼基于多年电影行业的理解，通过科学的口碑管理和线上线下深度互动形式，把优质影片推荐给匹配的观众。在整合KOL观影团、云包场、大V专场等自身优质产品的基础上，为不同电影提供更适合自己的宣发产品。

 

猫眼口碑营销实现了全量观众的广泛覆盖和精准触达，让好口碑数据化、平台化呈现，不断升级全网扩散的口碑传播能力，为电影宣发提供了强有力的策略支持、渠道布局和效果转化。未来，猫眼还将继续完善猫眼口碑营销服务，不断为观众带来更多福利的同时，为电影提供更个性化的宣发方式，让行业看到电影宣发更多的可能性。