面对海外市场如何做邮件营销?

网络推广 2021-07-17 12:36www.dzhlxh.cn网络推广竞价
EDM邮件营销其实在海外市场是一个相对来说比较好用的渠
 
图片来源:123rf.com.cn
 
【免费开户】公域流量太难,如何在Facebook上获取流量,点击立即免费开户 >>
 
 
EDM邮件营销其实在海外市场是一个相对来说比较好用的渠道,从ROI来说,邮件营销的成本可能是所有付费营销渠道中最低的,得益于国外邮件阅读习惯的普及,所以通常来说,面向海外市场去做EDM邮件营销是一个比较不错的选择。
 
决定邮件营销最终效果的有三个要素:
 
1、到达率。邮件不被拒收,能够顺利到达目标用户的邮箱;
 
2、打开率。邮件到达邮箱后能够被目标用户点击打开;
 
3、转化率。邮件被目标用户打开后,目标用户会做出后续动作,基于后续动作设计的不同,转化率可能只看一层,也可能需要看多层。
 
那么,有哪些最基本的原则需要跨境电商EDM营销者注意呢?我们认为,至少有以下两点:
 
(1)消费者的事先许可。电子邮箱和电话号码一样,都是消费者隐私的一部分。在跨境电商营销中,如果商家在没有经过事先许可的情况下,把商品促销广告发送到消费者邮箱中,很容易遭到消费者的抵触。也许消费者还没打开邮件,就直接将商家屏蔽或列入黑名单。从各国的《反垃圾邮件法》来看,未经许可的这类邮件一般都被定性为垃圾邮件。因此,邮件营销一定得事先得到消费者许可,否则不仅损害商家品牌形象,而且可能因触犯国外的法律而招到起诉。
 
在电商行业,这种许可一般都是通过网站注册完成的。很多国外主流电商都会在首页显著位置提醒用户注册,甚至一些电商网站要求用户注册后才能浏览到商品。例如法国著名电商ShowroomPrive和Vente-privee。
 
(2)邮件内容对消费者有用。对于跨境电商来说,什么样的邮件内容才是对消费者有用的呢?其实,无非就是这么几块:
 
①折扣优惠。例如,圣诞节要到了,各种打折促销活动就能吸引消费者的眼球。
 
②新品上市。例如,秋季新品上市,能够迎合消费者储备季节性商品的需求。
 
③服务通知。包括感谢邮件、欢迎邮件、订单确认邮件、订单配送邮件、购物车提醒邮件、生日优惠券邮件、密码找回邮件、满意度调查邮件等。
 
④产品相关性知识。例如,对于那些卖开源硬件类产品的跨境电商,他们的用户可能对行业知识有更强的偏好。以上四块都是对消费者有用的内容,适合EDM营销。然而,需要注意的是,邮件内容要多样化,切不可每次发送的邮件内容都是千篇一律的折扣优惠或者新品上市。比如,上一次邮件内容是折扣优惠,这次就可以推送新品上市;上一次是全场8折,这次可以搞个团购闪购等。笔者曾经注册了国外社交电商Wanelo的账号,结果每次收到的邮件都是以“Newproductsfrom”开头,时间久了就令人生厌。
 

Copyright © 2016-2025 www.dzhlxh.cn 金源码 版权所有 Power by

网站模板下载|网络推广|微博营销|seo优化|视频营销|网络营销|微信营销|网站建设|织梦模板|小程序模板