Pinterest移动访问占75% 图片营销价值攀升25%

在社交网络市场，Instagram、Pinterest等以图片为主的平台日渐受到网民喜爱。最近第三方研究报告显示，Pinterest上每张图片（即一个Pin）所产生的收入以及品牌转引流量正在攀升，此外该网站四分之三的访问，已经来自移动设备。

 

长期关注Pinterest的市场研究公司Piqora发现，今年以来，Pinterest的移动访问量猛增了50%，75%的访问流量，来自移动端（这一数据并非来自Pinterest官方，而是企业品牌帐户流量分析）。

 

目前，Pinterest已经成为企业或者品牌进行“图片营销”的重要阵地，厂商可以发布图片，和消费者粉丝进行互动。Piqora研究发现，和去年四季度相比，品牌用户发布的每张照片所产生的收入回报，增长了25%。

 

统计发现，Pinterest的每张图片（包括粉丝在自己的主页上转贴re-pin），可给企业网站带来2次用户访问，和6个网页流量，另外每张图片可获得10次粉丝转贴。粉丝转发率，高于Twitter。

 

这家研究公司还发现了Pinterest上图片营销的一个有意思规律，即在第一次发图之后的很长时间内，仍然可以获得粉丝对网站的互动。比如，企业网站通过Pinterest获得的访问量中，一半发生在首次贴图三个半月之后，一半的粉丝产品订单，发生在首次贴图两个半月之后。

 

研究人员指出，和Facebook、Twitter等平台相比，Pinterest明显拥有更好的“记忆”，好的商品图片，可以凝固在Pinterest中，在较长时间内获得良好的反馈和营销效果。

 

据分析，Pinterest和Facebook以及Twitter在营销上的区别，实际上来自社交网络的信息组织结构。在Facebook和Twitter两大网站，所有的社交信息，都是按照某个用户信息流的方式组织，网民的浏览和发现过程，更多集中在某个用户身上。但是在Pinterest，并无明显的信息流特征，用户会随时在不同的板块、不同的图片类别中跳转切换，这样可以提高图片浏览率和营销效果。

 

十月底，Pinterest进行了最新一轮融资，获得2.25亿美元，目前其估值已经攀升到了38亿美元，相当于Instagram被Facebook收购的价格的五倍。Pinterest目前的活跃用户超过了五千万人，如今该网站正计划把产品推到美国以外的更多海外市场。