达内网络营销

网络广告是什么？顾名思义不就是在网络上做的广告么？没错，简单的来说就是这样。借用百度百科上的回答就是“利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式”。

 

其实仅仅从这个概念上我们就能知道有关网络广告的不少内容，例如，网络广告方法、工具等等。那接下来就让我来为你更具体的介绍一下到底什么是网络广告吧！

 

任何营销方法都有它的发展史，至于到底有哪些营销方法大家可以去参考秀友百科的相关词条，当然，网络广告也有它的发展历史。全球第一个标准BANNER网络广告出现于1994年10月27日，而中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月。到今天，网络广告在全球已经有23年的历史了。在这二十多年的历史中，正如在网络经济上的地位一样，美国又毫无疑问的是全球网络广告的航向标——Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。

 

据IAB的统计，1996-2006年美国网络广告收入一直在超高速增长；随着网络泡沫破裂，网络广告在2000年出现首次季度增长率下降（这也被认为是网络广告势头减弱甚至是走向衰退的信号），但从2003年开始有出现新一轮增长；有关分析表明，美国网络市场的发展仍将继续；到2016年网络广告市场接近报纸与杂志广告的两倍。

 

中国网络广告一直到1999年初才稍有规模，但是一直是“起步晚、发展速度较快”的势头，艾瑞咨询统计“2016年，中国整体网络广告市场规模为2902.7亿元，同比增长32.9%，达到新的量级。”在国内网络广告市场规模在逼近三千亿大关的规模下，又有哪些网络广告形式呢？

 

在艾瑞咨询发布的《2017年中国网络广告市场年度监测报告》上可以清楚的看到各种网络广告形式：搜索广告、电商广告、品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告、固定文字链广告、分类广告、信息流广告和其他形式广告。其中，搜索广告包括搜索关键字广告和联盟广告；电商广告包括垂直搜索广告和展示类广告，例如淘宝、去哪儿以及导购类网站。

 

而且需要我们知道的是：在2016年，电商广告首超搜索广告居首位，信息流广告的增势也愈加迅猛——以社交、新闻、视频等为主要载体的信息流广告在2016年市场份额达到11.2%。

 

看了这么多形式的网络广告，也许你对网络广告有了更深的了解，也许你想我一样还存在困惑，那么让我们一起追根溯源，看看网络广告的本质——网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。

 

从本质来看，网络广告一共有四个本质特征：一是网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体，二是网络广告的核心思想在于引起用户的关注并产生进一步的行为，三是网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性，四是网络广告应该体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。那么根据这些本质特征，在市场中投放网络广告我们又能总结出哪些网络广告的投放策略呢？

 

根据网络广告的本质特征一我们可以知道，实施广告策略首先要有有效的网络广告资源。选择网络广告资源的要素包括网站访问量及可信度、网络广告的价格因素、网络广告效果监测、网络广告管理系统、网络广告媒体的综合服务水平等。

 

当知道网络广告的投放策略后，开始进行广告投放前，是不是应该计划如何做广告呢？其实，网络广告计划也是有“套路”的。

 

第一步，确立网络广告目标，应建立在有关目标市场、市场定位，以及营销组合计划的基础上。第二步，确定网络广告预算，常用的方法有量力而行法、销售百分比法……更多的方法可以查询秀友百科。第三步是广告诉求信息决策，即根据广告的目标、公司的发展阶段、产品生命周期等信息确定广告诉求重点、设计网络广告。第四步、网络效果监测和评价。

 

是不是了解以上这些就能做好网络广告营销了呢？当然不止这些啦，影响网络广告效果的主要因素还有很多。其中最需要注意的有以下这几点。

 

重视互联网用户行为因素对于网络广告的影响。其中在中国社会发展迅猛的“社会化网络媒体”就是这样，用户更愿意相信“熟人”的推荐，而社会化网络相比传统的网络展示广告就更容易被用户接受。

 

重视网络广告规格形式对效果的影响。用户对不同规格、不同形式的喜好和接受程度也不一样。例如网络广告史上一个经典的弹出广告案例——，因弹出广告曾经获得极大关注，后来又受到用户的不断质疑，然而因为应用广告规格形式灵活经历十多年仍然不断发展。

 

重视网络广告设计与投放对效果的影响。同样的产品或者服务，广告设计或者投放不同，都会出现很大不同的效果。

 

略微了解了影响因素，那我们又能为增进网络广告的效果做哪些措施呢？

 

重视网络广告策略调研，磨刀不误砍柴工；设计针对性的网络广告，精准的广告定位可以让你事半功倍；优化网络广告资源组合会对广告效果产生直接的影响；对网络广告效果进行跟踪控制，不仅能明确网络广告产生的效果，还可以及时发现存在的问题，对表现不理想的广告和网络媒体进行必要的调整，从而对网络广告效果进行控制，最终实现整体效果的最大化。