什么是搜索引擎优化?2022 年搜索引擎优化指南
网络推广 2022-05-22 09:14www.dzhlxh.cn网络推广竞价
什么是搜索引擎优化？
搜索引擎优化 (SEO) 是指提高您网站的自然流量和在搜索引擎（如 Google、Bing 和其他搜索引擎）上排名的过程。
这包括创建高质量内容以及监控您网站的技术健康状况、从其他网站获取指向您网站的链接、维护您网站的本地搜索存在等等。
搜索引擎如何工作？
像谷歌这样的搜索引擎使用相对复杂的过程或算法来组织和排名内容。算法会考虑广泛的排名因素来决定页面的排名。
总而言之，搜索引擎会接收数字内容并将这些信息组织到结果页面中。最终目标是让搜索者对他们在搜索引擎结果页面 (SERP) 中找到的结果感到满意。
其中很大一部分是将关键字合并到您的内容中。关键字是用户在执行搜索时插入搜索引擎的单词或短语。
您页面上的关键字应该与您的业务相关，并且理想情况下应该具有良好的搜索量（即，有足够多的人在 Google 上提出问题，您应该为此撰写相应的页面）。
您可以使用关键字魔术工具或关键字概览工具等工具来查找对您的策略有意义的关键字。
请记住，在一篇文章中简单地多次使用关键字是一种过时的做法，不会帮助您在 Google 中排名。相反，使用关键字来指导您撰写的内容。
谷歌是如何工作的？
SEO 策略的主要目标通常是在 Google 上获得高排名。
Google 在以下阶段工作 以查找和排名内容：
抓取：谷歌使用“机器人”来抓取网络并寻找新的或更新的页面。为了让 Google 找到一个页面，该页面必须有指向它的链接。一般来说，一个页面的链接越多，谷歌就越容易找到该页面。
索引：接下来，Google 会分析机器人发现的 URL，并尝试了解页面的内容。Google 会查看内容、图像和其他媒体文件等内容。然后，它将这些信息存储在其 Google 索引（或其数据库）中。
服务： 一旦谷歌评估了 URL，它会确定哪些页面与用户的搜索查询最相关，并相应地在 SERP 中组织它们。
谷歌算法
Google 搜索算法是指 Google 对内容进行排名的内部流程。它在做出排名决定时会考虑广泛的因素。
不幸的是，谷歌内部圈子之外的任何人都无法掌握所有排名因素。可以理解为什么谷歌会如此严密地保护他们的魔法公式。
幸运的是，谷歌确实为用户提供了最佳实践。此外，像Google 搜索倡导者John Mueller 这样的专家会时不时地提供有关算法的建议和答案。
话虽如此，在根据 Google 本身的建议优化您的网站时，您应该牢记以下几个方面：
意图：您的内容是否回答了用户的问题或向他们展示了他们想看到的内容？语言、新鲜度和同义词等因素在这里有所不同。
相关性：一旦 Google 的算法认为您的内容符合提出的任何查询的搜索意图，它将扫描其 Google 索引以查看您的内容在相关性方面的位置。页面搜索引擎优化在这里至关重要。如果您为搜索者提供最清晰和最相关的内容，您可能会在 SERP 中排名更高。
质量：是的，具有良好搜索意图和相关性的内容似乎已经是高质量的。但是，现实情况是质量是 Google 算法中的一个因素。许多人将此评估称为 EAT——专业知识、权威性和可信赖性。
谷歌处罚
谷歌处罚是影响网站排名的负面后果或影响。这些处罚是 Google 为解决不当 SEO 策略而采取的手动操作。这是避免导致这些处罚的错误的有用指南。
了解 SERP 的来龙去脉可能会很棘手——看看下面关于 SEO 神话的主题，这样你就可以学会在一英里外发现糟糕的 SEO 建议。
为什么SEO很重要？
搜索引擎优化很重要，因为它有助于提高您业务的在线知名度。
付费广告和社交媒体也有助于提高知名度，但 SEO 的美妙之处在于，如果设置正确，它可以随着时间的推移继续带来流量。
因此，搜索引擎优化为您的网站带来“免费”流量。如果您发布回答用户查询的高质量页面，它们可以出现在 SERP 的顶部。这是搜索者熟悉您的网站和业务的绝佳场所。
但是，还有其他理由优先考虑 SEO。它可以：
带来转化
为您带来更多潜在客户
鼓励销售
SEO如何工作+示例
SEO 既是说服搜索引擎向其用户推荐您的内容的艺术，也是一种实践，作为解决他们问题的最佳、最权威和最全面的解决方案。
如上所述，一旦 Google 机器人收集了页面上的信息，它们就会被添加到 Google 的索引中。搜索引擎算法然后根据数百个排名因素审查索引，以根据用户的查询确定页面应该出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 的哪个位置。
典型的 SERP 从付费结果开始，然后显示自然流量（基于页面质量的流量）。
页面搜索引擎优化
页面搜索引擎优化是优化网页内容的实践。您可以控制这些因素，这与页外策略（我们将在接下来介绍）不同。
例如，您可以在自己的页面上更新元描述上的标题标签并创建自己的内容。
页面 SEO 因素的其他一些示例包括：
关键字：通过使用关键字魔术工具等工具进行关键字研究，开始您的内容创建过程。您可以查看有多少人搜索特定关键字的数据，以及对其进行排名的难度的衡量标准。这将帮助您决定要针对您的内容定位哪些关键字。
内容创建：一旦您选择了有关特定主题的主要和次要关键字，请开始考虑用户意图创建内容。这意味着确定搜索特定短语的人正在寻找什么。如果有人搜索“Honda Pilot 颜色”，请确保包括颜色以及用户可能希望看到的支持图像。
页面速度：如果用户没有快速获得他们想要的信息，他们通常会离开页面。使用Google 的 PageSpeed Insight工具确保您的页面速度足够快。如果有任何问题，该工具将提供改进提示。
内部链接：谷歌通过链接抓取互联网，这意味着内部链接是搜索引擎优化的一个非常重要的部分。链接被视为信任投票；通过从高权限页面链接到新页面或需要一点提升的页面来利用这一点。
站外搜索引擎优化
站外SEO 描述了在您拥有的网络资产之外发生的所有优化策略。这些页外策略可帮助搜索引擎和搜索者确定您的网站是否具有权威性、相关性和可信赖性。
虽然页外搜索引擎优化可以包括社交媒体和影响者营销等领域，但可以说最重要的方面是链接建设。
链接建设是指让其他网站链接到您的网站的做法。链接起到信任票的作用，因此从高权威网站获取反向链接可以为您的网站带来更多流量并提高其权威性。
请记住，更多的链接并不总是更好；垃圾邮件反向链接不会对您的网站产生积极影响，甚至可能导致处罚。避免购买链接或走捷径以避免这种情况。
链接建设可能很困难，但结果可以在流量、品牌认知度和权威方面真正得到回报。
我们将很快深入探讨链接建设。首先，让我们讨论一下主要领域或 SEO 的来龙去脉。
内容
正如比尔盖茨曾经说过的：“内容为王”。这仍然是正确的。
就 SEO 而言，这对您意味着什么？内容越好，您在 SERP 中的位置就越高。
但是，糟糕的内容与优秀的内容有何区别？我们将在本节中讨论这一点，但在此之前——让我们先谈谈内容的一些关键重点领域。
元标题和元描述
在许多情况下，页面的这些区域决定了 Google 在搜索结果中向用户显示的内容。
一个准确的元标题（也称为标题标签）清楚地描述了页面内容向用户提供的重要信息——这是他们是否点击您的结果的原因。
元标题和元描述本质上是销售副本，可以吸引用户并帮助 Google 更好地了解每个页面的内容和目的。请务必在您的元描述中包含主要关键字，因为它对用户和搜索引擎都有帮助。
标题
用户登陆您的页面时看到的标题对 Google 来说是一个关键信号。与元标题一样，它需要明确并包含用户搜索的术语。同样，这对谷歌来说是一个重要的信号，让用户放心。
写作风格
保持你的写作简单、直接、专注。保持句子简短，将内容分成逻辑块，并保持主题。这有助于读者正确地解决他们的问题。组织您的内容，使其提供的价值易于识别、理解和参与。
丰富的内容
尽可能包含丰富的内容，例如音频、视频和说明性图像。但请记住，Google 无法理解图像或视频的内容。
因此，当您确实包含这些更丰富的格式时，请附上适当的元标记，以帮助 Google 和视障人士了解内容的含义。您还可以包含书面版本，以使喜欢书面内容的用户更容易使用。
出站链接
出站链接（或指向外部站点的链接）指向的来源可以确认您的内容的准确性并验证您的可信度和作者的可信度。
作者身份
在适当的地方明确指出作者。如果他们是权威的，这将为内容带来可信度。
但请记住，您的内容并非孤立存在。将每条内容视为整体连贯内容策略的一部分至关重要。一旦你这样做，你就在考虑内容营销。
内容类型
不同类型的内容适用于漏斗的不同阶段和不同的用户。一个好的内容策略将包含各种格式的组合，包括：
列表：人和 Google 爱情列表。它们很容易浏览，也很容易参与。
操作指南：这些非常适合为搜索查询提供分步方法。针对用户提出特定问题的长尾关键字。
长篇指南：这些可能涉及大量工作，但此类内容可以帮助您的受众深入了解特定或更广泛的主题。
表格：您网页上的数据或信息表格很容易让 Google 理解。当他们需要处理有关某个主题的数据时，它们也对您的听众有帮助。
图形：这些可以是图像、照片或插图。谷歌越来越多地将这些包含在 SERP 中，尤其是在移动设备上。此外，图像——如果使用得当并加标签——可以推动来自谷歌图像搜索的访问，这在某些行业和类型的查询（即时尚或旅游）中特别受欢迎。
信息图表：信息图表是包含使它们成为独立内容的信息（通常是插图和文本）的图像。它们是通过社交媒体向您的观众推送以产生参与度的绝佳内容。而且，它们也是建立链接的好方法。
视频： Google 在搜索结果中包含越来越多的视频。指导视频尤其如此。
播客：播客最近呈上升趋势，尤其是在特定领域。与视频和图像一样，Google 会在标准搜索结果中显示它们。
网络研讨会：网络研讨会是向公众开放的实时在线会议或演示。网络研讨会不仅可以有效地吸引和建立您的受众，而且还提供了出色的长期内容。这是因为，在现场活动结束后，您可以将其作为视频发布到 YouTube，人们可以随时观看。
电子书：电子书是可下载的书籍，通常为 PDF 格式，品牌通常免费赠送。它们非常适合对于文章来说太长的深度内容，可用于获取有关您的受众的更多信息。
专业提示：如果您将视频发布到 YouTube，那么您将受益于该平台上更高的品牌知名度和推荐。YouTube 是地球上访问量第二大的网站。
创建更好的 SEO 内容的 3 个技巧
从深入的竞争对手研究开始总是一个好主意。您的直接竞争对手在他们的博客中说了什么？他们的目标是什么关键字？您需要找到更详细和深入地讨论这些主题的机会，并且您还需要确定可以在竞争中脱颖而出的内容差距。
长度并不是万能的。注意到针对特定关键字的博客更短了吗？如果您认为更长的内容会更好地为您的读者服务，请使用尽可能多的词来表达您的观点。但请记住——许多读者花在阅读在线文章上的时间越来越少。
写作时请牢记可访问性。您可以使用SEO 写作助手等工具来帮助您确定内容的基调和可读性。
现在您已经了解了基础知识，请查看以下有关内容策略提示的 Twitter 帖子。
技术搜索引擎优化
技术 SEO 是关于您网站基础设施的质量及其可用性的。良好的技术 SEO有助于确保 Google 能够轻松找到您的内容（当您需要时）并正确评估和索引它找到的信息。
技术 SEO 的首要任务是什么？
页面速度：每个页面都需要快速。谷歌希望为用户优先考虑更快的页面，因为它们可以提供更好的用户体验。
移动友好性：用户需要能够在移动设备上轻松使用您的内容。Google 会根据您的内容在移动设备上的表现来评估您的内容，因此正确处理这一点至关重要。
用户界面：谷歌希望推荐在设计和可用性方面对用户有吸引力的网站。您的网站布局需要确保当用户登陆您的页面时，他们会觉得它很有吸引力，了解您的页面提供的内容，并掌握他们拥有的导航选项。
Schema 标记：这类似于 Google 的母语。Schema 标记以 Google 可以理解的方式向 Google 解释您的内容，使其易于消化和理解。
更好的技术 SEO 的 3 个技巧
在 Google 的索引中检查您网站的重复版本。
密切关注网站速度——重新审视任何会降低页面性能的因素，并注意可能会降低页面速度的技术特性。Google PageSpeed是一款免费工具，可让您查看网页在速度方面的表现。
不要忘记创建一个robot.txt 文件。
对实践中的技术 SEO 感到好奇吗？看看这个与 Schema App 的 CEO 和联合创始人的 Twitter 线程。
网站架构
网站架构是指网页如何分组和组织。伟大的网站架构首先考虑用户的体验。如果一个网站易于浏览并且具有坚实的架构，那么用户更有可能花费更多时间并参与其中。
在考虑网站的用户体验时，帮助访问者以尽可能少的点击次数到达他们想要进入的地方是至关重要的。他们也应该很容易从 A 点导航到 B 点，然后再回到 A 点。优秀的结构也让谷歌更容易抓取和索引网站。
组织网站架构的 3 个技巧
不要制作过于复杂的 URL。Google 喜欢干净、简洁的 URL。使用简单的短语、小写字母、单词之间的连字符以及描述页面内容的单词。
使用站点地图可以让 Google 更轻松地抓取网站。有几种方法可以做到这一点，但XML 站点地图是典型的。
谨防蚕食关键字。要了解有关避免这种情况的更多信息，请查看我们关于关键字蚕食的文章。
权威与信任
谷歌以多种方式看待权威和信任。与这些测量相关的两个常见首字母缩略词是 EAT。和 YMYL（你的钱或你的生活）。让我们来看看两者。
吃
谷歌使用首字母缩略词 EAT——专业、权威和可信度，指的是整体可信度。他们从三个层面判断可信度或 EAT——页面、作者和网站。此外，他们正在查看内容在其旨在提供的解决方案中是否可信。
EAT对谷歌来说是必不可少的；他们的指南使用“专家”、“权威”和“信任”（或变体）等词超过 200 次。
让我们简要地看一下 EAT 的每个组成部分。
专业知识：信息是否准确？这个作家或品牌应该写这个话题吗？
权威性：作者在他们的领域是否受人尊敬？品牌是否在业界得到广泛认可？内容是否被其他权威网站、品牌和人员引用到别处？
可信度：品牌和作者的口碑好不好，内容可靠吗？
你的钱或你的生活 (YMYL) 页面
YMYL，或你的钱或你的生命，是质量评估者的基本概念。正如谷歌在指南中解释的那样，这个术语描述了“可能影响一个人未来的幸福、健康、财务稳定或安全”的页面或主题。
因此，显示 YMYL 主题的页面具有权威性和可信赖性至关重要。以下是此类主题的列表：
新闻和时事
政府和法律
金融
健康和安全
身份组
健身与健康
教育
住房和就业
谷歌声称对此类页面有“非常高的页面质量标准”，因为低质量的 YMYL 内容会直接影响读者的幸福感。
在制作 Web 内容时同时使用 EAT 和 YMYL 可以帮助您获得更好的排名结果。最终，您需要为读者提供最佳的内容选择，以便他们在有其他相关查询和问题时继续返回您的网站。
建立权威和信任的 3 个技巧
当您的品牌出现在主要媒体出版物中时，在您的网站上专门设置一个页面（大多数选择“关于我们”）来展示您的品牌。
在您的网站上使用架构标记向 Google 提供有关您的内容的辅助信息。
使用您网站上的页面来展示客户评论和评级。
链接建设
链接建设是让其他网站通过超链接链接到您的网站的做法。它是 SEO 最重要的方面之一，因为反向链接本质上是来自其他网站的信任或权威投票。
高质量引荐域的数量越多，您的网站在 Google 看来就越可靠。
为什么链接建设很重要
获取反向链接也是在 SERP 中提升页面的好方法（前提是这些反向链接来自信誉良好的网站）。
最好也有内部入站链接——即，来自您网站的链接指向您网站上的其他页面。这有助于 Google 浏览您的网站，并表明您指向的页面很重要。
2012 年，Google 发布了名为 Penguin 的核心算法更新，以帮助消除“链接作弊”（意思是防止带有垃圾链接配置文件的网站排名靠前）。
2017 年，他们宣布识别然后忽略这些垃圾链接的过程现在正在实时运行。这意味着来自低质量网站的反向链接将被忽略并且无助于排名。
因此，在建立链接时要关注质量，而不是数量。
如何建立链接
开始建立反向链接配置文件的一个好方法是创建自然会获得链接的内容。这样做的一些方法是：
在您的利基中创建有用的权威内容
定位正确的关键字，即将您的内容提供给正确的人
包括可链接的资产，如信息图表
然而，链接建设并不总是那么简单——积极开展链接建设活动可以帮助这个过程。
链接建设包括识别有能力链接到您的内容的人（网站所有者、记者、博主等），将他们指向您的内容，并鼓励他们从其网站上的相关页面链接到该内容。听起来很简单，对吧？
虽然它可能很简单，但也很耗时。以下是开始建立链接活动的基本步骤：
寻找合适的出版商：这是该过程中比较耗时的部分之一。您需要找到在您的行业或利基市场中运营的知名出版商（博主、新闻来源等）。您可以使用我们的链接构建工具制作列表。了解您的竞争对手在哪里发布可能会特别有帮助。
起草推介：您需要准备好推介以发送给您确定的出版商。这个音调应该是专业的、友好的，并且感觉很自然（换句话说——不要让它听起来太花哨）。让他们知道你是谁，并解释为什么你的内容与他们和他们的读者相关。
将您的电子邮件发送给出版商：接下来，您需要发送您的推销。您可以使用我们的链接构建工具来执行此操作并监控您与发布商的通信。您需要确保及时回复收到的任何通信。
进行链接管理和维护：保持可见性的最简单方法之一是确保您获得的链接保持最新（未损坏）。您可以使用我们的链接构建工具来执行此操作。您还可以使用链接构建工具来识别已经链接到您的页面且没有关注链接的发布者，并与他们联系以获得关注。
创建吸引链接的引人入胜内容的 5 个技巧
使用数据创建片段：创建包含独特且有用（或有趣）的数据分析的内容，尤其是原始数据。
情绪化：吸引人们情绪的内容对于获得链接是有效的。
幽默：如果你能打出正确的音符并且你的幽默吸引了你的听众，那么这种类型的内容是获得有价值链接的大赢家。它也非常适合在社交媒体上引起轰动并获得品牌知名度。
专注于合作：创建包含引用或采访行业影响者或领导者的内容。由于您将您的品牌与公认的相关行业领导者联系起来，因此此类内容将具有“内置”权限。使用这种类型的内容，您可能会立即获得一个链接——来自与您合作的一方！
旨在制作权威作品：创建此类内容具有挑战性，但如果做得好，就会有回报。如果您的内容全面而准确地涵盖了一个主题，它就会为目标受众带来价值，从而更容易获得链接。
阅读此 Twitter 线程，了解有关在实践中建立链接的一些技巧。
本地搜索引擎优化
本地 SEO是指一组用于优化企业在本地特定搜索查询的在线存在的策略。例如，如果您曾经在 google 上查找过“我附近的汽车经销商”，那么您执行的是针对特定位置的搜索查询。
特定于位置的查询产生的结果（通常）由构成“地图包”或“本地包”的三个部分组成：
谷歌地图结果
本地业务成果
自然搜索结果
以下是结果的显示方式：
Google 商家资料
上述信息受商家的 Google 商家资料或 GBP（以前称为“Google 我的商家”）的影响。
Google Business Profile 是一种为 SERP 中的企业提供高知名度品牌的解决方案。
潜在客户可以使用您的英镑通过越来越多的方法与您联系。利用您的 GBP 页面是增加本地 SEO 工作的好方法。
英镑根据三个主要因素对内容进行排名：
相关性：您的业务与搜索者的特定位置查询的相关性如何？
距离：谷歌计算每个相关结果与搜索词的距离。如果搜索者选择不提供有关其确切位置的详细信息，Google 将利用他们所拥有的有关用户位置的信息来提供最佳结果。
知名度：这是指企业的知名度。它还基于在线公司的可用信息量。
改善本地 SEO 的 3 个技巧
在您的 Google 商家资料中尽可能多地列出有关您的商家及其营业时间的信息。如果人们获得有关您的业务的准确结果，他们更有可能成为回头客。
请务必在您的 GMB 页面上为您的业务选择正确的类别（以及任何相关的子类别）。这有助于确保您的业务与用户的搜索查询具有适当的相关性。
看看你的竞争对手在做什么。您可以为您的业务做得更好吗？
以下是在本地 SERP 中取得成功的一些进一步提示。
社交媒体
这可能会让人感到意外，但是——是的——使用社交媒体是最佳 SEO 实践的一部分。社交媒体不会直接影响排名，但它是一种至关重要的页外 SEO 策略，可以帮助企业获得曝光率，放大可能的反向链接的内容，并有助于在您的行业中建立品牌知名度。
例如，一些企业使用 Instagram 等社交资料来展示他们的工作文化，并快速且个人地回答客户关于产品的问题（或解决问题）。
如果使用得当，这些平台对于品牌声誉管理和有机份额非常有用。同样，它不会直接影响您的网站排名，但曝光可能会导致反向链接机会，这反过来又有助于提高您的网站在 SERP 中的排名。
专业提示：社交媒体对您的 SEO 之外的营销工作至关重要，因此拥有深思熟虑的社交媒体策略是您的数字营销策略的重要方面。社交媒体活动有助于建立您的声誉、品牌知名度和受众。随着时间的推移，它成为与现有受众保持联系、扩大影响范围和分发您创建的内容的绝佳渠道。
在 SEO 中利用社交媒体的 3 个技巧
LinkedIn 是一个与追随者分享专业内容的绝佳平台。如果您希望吸引观众并展示思想领导力，这是一个很好的平台，可以随时了解您的所有相关信息。
使用社交媒体分享任何令人兴奋的业务更新。您在社交媒体平台上分享的权威内容越多，获得该内容特色的机会就越大。
如前所述，在您的网站上使用社交媒体共享按钮是一个好主意。这种页面优化允许人们分享您的内容，它可以帮助您生成反向链接。
在下面的帖子中了解有关如何避免在社交中脱颖而出的更多信息。
常问问题
搜索引擎优化的工作速度有多快？
搜索引擎优化是一项长期战略。为了使您的策略取得成果，您必须实施整体的 SEO 策略，包括页面内和页面外优化。
您的一些努力将在实施后的短期内得到回报。典型示例是更改元标题和标题或改进几页上的内容。
其他努力，例如在页面上实施 Schema 标记、创建大量信息内容、建立权威链接或吸引正面评论，需要时间并从长远来看得到回报。
我如何在 Google 中排名第一？
没有一件事会彻底改变您的 SEO 策略的性能。上面描述的所有元素一起工作，谷歌读取的所有信号的组合将使指针为你移动。
您最好的选择是将您的内容策略建立在正确的关键字上，创建一致的内容，针对本地和技术 SEO 进行优化，并根据性能在必要时调整策略。
SEO的一些例子是什么？
除了优化网站的技术要素外，完整的 SEO 策略还包括竞争性研究、内容创建和内容放大。伟大的 SEO 可以包括：
使用关键字研究创建博客文章
优化现有内容，以便您的网页有更好的机会被用作 SERP 中的特色片段
致力于技术 SEO 元素以提高页面速度
以及更多
如果您正在寻找一些有用的提示和趋势来展示 SEO 的多功能性，请查看这篇关于SEO 最新趋势的文章。
我如何学习搜索引擎优化？
您可以采取多种途径为您的企业学习 SEO。如果您决定在内部解决 SEO，那么方法和学习方式就变得尤为重要。
有提供认证的免费学院课程， Google 本身也为 Google Analytics 提供培训和认证，如果您计划跟踪网站的性能，这将特别有用。
一些企业无法快速或有效地扩展以在内部学习和实施 SEO。在这种情况下，聘请代理机构进行 SEO 可能是确保您的品牌获得应有的知名度的一种更轻松的方式。
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结论
如果您对 SEO 上的大量信息感到不知所措，请不要这样做！我们为各个级别的 SEO 经验的专业人士提供了前进的道路。搜索引擎优化是一门艺术和一种需要时间学习的实践，搜索引擎的世界也在不断变化。
学习 SEO 所需要的只是一种好奇的心态和帮助搜索者找到所需信息的热情。