博客营销借鉴：企业运用Tumblr营销的七个成功

前言：品牌营销主们还没把各种微博账号怎么运用琢磨清楚的时候，又为来势汹汹的轻博客而热议纷纷。对于营销人士来说最关心的莫过于究竟要不要投身轻博客？该怎么更合理有效地运用轻博客社区推广自己的品牌，轻博客更适合怎样的运营模式??本文分享了七个成功运用国外知名的轻博客社区Tumblr进行营销的案例。希望带给大家一些启发和借鉴.

 

Tumblr 是如何运行的

如今，在Tumblr上发表的所有内容已超过100亿篇，其中博文超过3千万篇。Tumblr正在迅速地成为社交媒体的一位猛将。它是一个结合了Twitter和Facebook的简洁易用的博客平台。

用户通过“关注”其他的Tumblr博文，这样这些博文才会出现在该用户的控制面板上，看起来和RSS订阅功能很像。用户可以“转发”这篇博文到他们自己的博客中。这个转发功能实际上在鼓励网友们对内容进行重构，这样有趣的博文就会迅速被传播开来。

Tumblr用户还可以给他们的读者开放投稿功能（相当于可以把自己的博客打造成一本杂志，并接收大众投稿），这样一来就产生了更多有创造力的Tumblr站点（Dear Photograph, Unhappy Hipsters 和Clients from Hell 都是我个人非常喜欢的)。

Tumblr的受众并不是全体网民，它倾向于年轻一族。因此，有视觉冲击力的内容就比密集的文本内容更受欢迎。如果你没有高品质的照片或者视频，Tumblr也许就不是你的菜。

但是，对于那些想要建立一个博客并且马上就可以投入运营的人来说，Tumblr的简单易用就十分奏效。几乎没有任何学习难度，也不需要WordPress基础，相当容易上手。

从商业远景出发，时尚界已经成为首个将Tumblr纳入电商计划的业界之一。像Oscar De La Renta 和 Ann Taylor这样的品牌早就利用起Tumblr可视化的特性将最新的时尚潮流、设计图发布在博客里，并且迅速从时尚圈这块大蛋糕中分走一块。

像《洛杉矶时报》和《滚石杂志》也在Tumblr上找到了宣传点，他们在上面发布各种趣闻，把用户吸引到他们自己的主页。

对于那些想将Tumblr作为发布平台的人来说，就应该花点时间研究：在Tumblr上如何迎合读者的的胃口，以及如何得到他们的青睐。

现在，你可以从以下七个成功的Tumblr商业博客来开启你的Tumblr之旅。

1、Highchair Critics

人们都喜欢可爱的婴儿图片，还有谁比一个尿片公司更能提供这些的呢？

Highchair Critics就充分利用了Tumblr的特性跟粉丝们分享关于小可爱的一切。

从“我除了分享，什么忙都帮不上”的婴儿视频到快速解答，再到那些可以给准父母提供参考的名人怀孕的照片，你可以过找到你想要的一切。Highchair Critics上应有尽有。你可以通过“转发”，将这些内容从Highchair Critics带走。如果说曾经有个网站充满了有趣的内容，那一定就是它了。

2、Adventures in Ice Cream

Milkmade Ice Cream，是家纽约专业冰淇淋美食企业，他们利用其名为“ Adventures in Ice Cream ”的Tumblr网站每日更新冰淇淋照片，这些照片足以让每个人都垂涎三尺。他们的吸引点很简单——看起来非常美味的高品质的冰淇淋照片，并且夹杂着一些不定时更新的企业活动。自然而然，他们的每款风味冰淇淋都会被拍成照片。如果关注时间足够长，他们会允许你在自己的博客上发布他们的照片。

3、Somebody’s Mother’s

我是一个赞同将个人经营的博客直接作为企业网站的拥护者。不仅因为博客提供了一个强大的搜索引擎排名，还可以直接引导读者到达企业网站的其他模块。

Somebody’s Mother’s 是一家主营巧克力和甜食酱的企业。他们将Tumblr整合进企业网站，充分利用了Tumblr的社会化分享。

定做一个个性化的Tumblr风格，Somebody’s Mother’s在企业网站和Tumblr之间直接实现了无缝切换。Tumblr的访客轻而易举地从轻博客进入到企业网站，同理，也可以不费吹灰之力就从企业网站返回轻博客，而在此过程中，访客完全没有感觉到他们离开过Tumblr。

就像“Adventures in Ice Cream ”一样，Somebody’s Mother’s也充分发挥了简易的内容分享的功能和高质量的美味甜点的图片。

4、A Smarter Planet

IBM的轻博客“ A Smarter Planet ”就更像一个传统的博客，但他们是用以科学与技术为主题的短小文章、照片和视频取代了深刻冗长的博文。他们博客上的短文是通过提供足够多地令读者产生“哇”的内容来刺激分享。

5、The Museum of Useful Things

“The Museum of Useful Things”卖的是从图钉到相机三脚架云台，诸如此类的实用品。他们的博客以艺术、设计和其他一些有趣的内容为特点，这些东西足以令你大叫，“哇塞，原来我可以这么用这些东西。”

他们博客上最近发布的一个内容则是用一个文件夹/USB驱动、一本相册和一颗磁钉来预防大拇指肿大。

图解用以介绍他们的产品功效、使用方法等。他们发布的很多相关内容都是很有趣的，这使得他们自己的产品看起来也更加有趣。

6、Doctors Without Borders

“Doctors Without Borders”，这个轻博客运用照片、及其组合方式来表达他们的人道主义。他们完美地运用了两栏的版式结构。通过交替发布带有短小说明的图片以及从长篇报道中引用而来的关于多事之地（例如索马里和巴基斯坦）的精彩片段，将大部分文章有序地间隔开。

其主站上大多数文章都是以连接到原文或者采用滑动条的形式，这种引用和照片的组合形式十分奏效。

7、Newsweek

的确，新闻周刊是一家传媒大企业，但是它依然找到了自己的方式——通过个性化的语言和自己的Tumblr与读者进行交流。各种形式，各种反馈：非正式的，幽默的，悲伤的。

新闻周刊在Tumblr上的成功证明了：了解你的读者有多么重要。

显然，Tumblr不是所有人的菜。它的用户都有一点点“作”，他们不喜欢那些没有可视化成分的内容。撇开这点，对于适合使用Tumblr的企业来说，Tumblr使用过程中的简便操作，可扩散性和活跃用户集中这些特点非常具有吸引力，充分说明了此平台的一大优势特点：Tumblr，就是一个十分给力的信息发布平台。

那么你们觉得Tumblr怎么样？你们公司有Tumblr了吗或者知道哪家公司在用Tumblr？请留言与我们一起互动吧。