博客营销的现状、存在问题和发展趋势

当今社会，网络科技迅速发展，网络营销成为一个新生的营销方式走进了中国市场。 “博客营销”开始渐渐成为热点的词汇，越来越多的人开始关注它。相对于国外而言，目前国内的博客营销案例还不太多，博客营销面临着巨大挑战。目前我国对于博客营销的研究才刚刚开始，还未形成系统的理论，本论文的研究意义在于试图浅析博客营销的应用现状，通过对比国内外的博客营销的发展，从而发现我国博客营销存在的问题——博客营销尚未获得主流认可，企业对其理解程度和博客营销的意识度还不够，博客管理规则的空白，等等。本文试图寻找解决这些问题的方法，并且预测我国博客营销发展的趋势。

 博客营销的现状、存在问题和发展趋势

 1.  博客营销概述

 1.1博客营销的概念

 1.1.1什么是博客？

 LOG的缩写，中文意思“网络文章”。简单的来说，博客就是一种公开在网络上的网络日志。个人可以在网络上发表日志，别人可以查阅个人的日志，个人也可以翻阅别人的日志。博客集论坛和个人主页之长，一方面能把自己的文章、作品经营得有条有理、自成体系，另一方面又多了交互性。著名营销人士冯英建认为：博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征。

 1.1.2什么是博客营销？

 博客营销的概念，也没有严格的定义，简单的来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客的知识性、自主性、共享性等基本特征决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。所以，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效的利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。

 1.2 博客营销的形成

 ％的报纸阅读者数量，其庞大的受众量决定了其巨大的营销潜力。

 1.3 博客营销的特点

 1.3.1博客具有强大吸引力的特点

 为什么博客可以有那么大的吸引力，在短短几年之内迅速的增长，在于博客的以下的特点：

 ⑴博客操作简单。个人无需懂得如何制作网页就可以拥有漂亮的网站并且是完全的自动化，操作上十分的简单。这样便可以吸引很多人来写博客以达到一种自我的满足，个性的凸显和减少挫折感。由于博客是信息传递的媒介，因此很多的企业也来建立自己的博客，通过这个平台来推广自己，并且使用博客无需专门的网站维护人员。

 ⑵博客具有很强的互动性。每个人既可以是信息的消费者又可以是信息的创造者，可以畅所欲言，平等的发表自己的各种意见。企业更可以直接和顾客进行一对一的互动交流，不断的完善自我。

 ⑶博客是信息传递的工具。博客是一种新的媒体，各种信息在博客上可以迅速的传递，达到非常大的宣传效果。而各焦点信息更是排在点击率的榜首。

 1.3.2博客营销的特点

 正是由于博客的巨大的吸引力，利用博客进行营销成为了一种新式的网络营销。博客营销具有以下的特点：

 ⑵可信程度高。与论坛形式的营销方式相比，博客营销的文章显得更正式一些，可信度更高一些。

 ⑶与企业网站相比，博客文章的发布形式和题材更为灵活和自由。

 ⑷与门户网站和新闻网站相比，博客传播具有更大的自主性，并且没有直接的费用。

 （5）广告价值高。由于每个博客的内容都有其特定的属性，而读者也往往是爱好这一属性的人群，细分程度越高，广告的定向投放越准确。相对于传统媒体广告投放，博客广告的出现大大丰富了广告形式，也丰富了广告业态。