提升导引流量的效率的8个值得关注的统计数据与

提升导引流量的效率的8个值得关注的统计数据与策略建议

　　1. 长期专注特殊长尾关键字的seo策略

　　虽然有一个学派认为seo至今仍是个谜，例如像是长尾关键字的使用，因其与产品的相关性较高，所以竞争相对激烈，因此对于新进厂商来说，很难跟既有厂商做竞争，甚至在该关键字中排到前三名更是比登天还难，故理论上虽可以执行，但却没有办法对今日的电商网站有实质的帮助。

　　然而，不可否认的是流量来自于如Google、Bing、Yahoo等搜索引擎的自然搜索量仍属大宗，由此得出搜索对流量的引导仍然是个关键且需要被重视的，故建议电商网站仍能针对特殊长尾关键字进行一个长期的seo策略。

　　虽然长尾关键字较难在Google关键字收录结果中排到前10的关键字，但随着时间的推移，实际上也会对未的相关提升，藉此更增加引导流量。

　　

 

　　2. 善用潜在语义索引(Latent SEMantic Indexing, LSI)使用同义词

　　潜在语义索引是通过分析文章来挖掘文章的潜在意思或语义，不管是中文还是英文，不同的单字可以表示同一个语义;相反地，同一个单字也具有多个不同的意思，这些的模糊歧义使语义的准确识别变得十分困难，LSI目的就是为解决关键词搜索定位出相关精准的文章，也因此Google使用LSI来衡量网页内容中显示的关键字的价值。

　　依据其原理，当Google抓取网页时，会将常见的关键字精确定位并整理;而使用者搜索时，LSI会找出与搜索关键字最相关的内容成为搜索结果。然而，若你想要冲某一关键字的搜索排名时，如在内容中过度重复使用相同的关键字，Google的算法会将其视为恶意行为，并将该内容相关程度降低。因此，最好的方法就是使用主要关键字的同义词，进而带动网站排名，增加流量。

　　3. 社群媒体策略专注在Facebook、YouTube、Twitter

　　在这个社群当道的世代，相信许多人都有使用社群的习惯，而不同的社群媒体其功能、特色与使用者的习惯也有所不同，然而，若想经营社群或想透过社群平台导引流量的话，你该选择哪一个呢?

　　当然，坊间有相当多关于社群媒体对电商网站间的效用与关联性的讨论，而根据下图kissmetrics的统计资料，你可以明显地发现YouTube不管在使用时间或是造访页面数量上其表现都略胜其他社群平台，因此若想增加品牌印象和与潜在消费者之间的连结，YouTube肯定是你不可遗漏的重要工具!

　　

 

　　而除了以上不同社群使用者的行为模式，若单纯以获利面比较，何者可以创造出比较高的价值呢?

　　据统计，来自Facebook的访问者对电商网站贡献的平均价值是22美分，远远高出从Twitter的5美分，足足有4倍的差距，同时，在有限的资源下，你更应该了解要投入哪一个社群发展对你的电商网站可以产生最高效益。选定欲发展的社群后，你还需要密切注意哪种类型的贴文不仅吸引用户眼球，还会获得点击机会，同时别忘了在贴文中建立连结，其他关于建立连结的内容欢迎参考建立连结(Link Building)的8个诀窍!为你的电商网站导引流量。

　　此外，从上图中你也可以发现Facebook行动装置版与版的表现差异甚大，其原因是有许多电商网站忽略了版和行动装置版的兼容性问题，在版的界面之余，忽略了行动装置的界面。

　　最后，若想发展Pinterest社群的话，从数据中你会发现，用户造访页面数量很多，但停留时间和其他比起来却很短，因此你可以优化自Pinterest造访网站的使用者体验，确保使用者能流畅并快速的结帐过程。

　　4. 不要盲目追求发展付费

　　越来越多的电商网站使用付费广告做为数位的引导流量的新渠道，这种方法当然也能达到导引流量的诉求，然而，在电商网站的急速增长与日益激增的广告使用下，间接促使许多市场中常见关键字平均成本上升，尤其是在圣诞节等销售旺季，你甚至是有钱也买不到广告，详情可以参考：Amazon、Facebook、Google不同平台的广告特性与点击成本。

　　在如此激烈竞争的环境下，你要做的不是一味的投放广告，更不是雇用顶级的为你代操优化搜索引擎!

　　若想要快速产生流量，你可以运用其他方法，例如跨界合作、举办各种活动创造话题，在此同时埋设活动追踪码，持续冷静且仔细的分析如何持续优化这些营销活动的效益，此外，你也可以观察目前的电商生态系，找出未被满足的痛点，例如近年快速增加的行动装置普及率，但消费者的使用者经验却未被提升，因此与其盲目地遵循发展付费广告，花一点心思在行动装置流量，很有可能带来意想不到的成效!

　　5. 正确选择启动营销活动的时间

　　一般人可能认为，相较于周间工作的忙碌或过多的琐事，在周末消费者会有比较多空闲的时间进行消费活动，然而实际结果却大相迳庭。

　　如下图统计数据所示，周间的流量远远胜过周末，其原因或许是因为在周末多数人会安排出游等户外活动，因此降低在网络上消费购物的时间，因此身为电商网站，你可以运用消费者的行为特性，在周间启动营销活动等促销计划计划，藉此大幅提升你的触击率。

　　

 

　　6. 留住既有消费者并定期将他们吸引回电商网站

　　新的潜在消费者与既有消费者哪一个对电商的价值比较高呢?

　　以数据结果分析，前者在网站上平均停留2分31秒，而后者则为5分31秒;在每次造访浏览网站时，前者每次访问的平均浏览量为3.88页，而后者每次访问的浏览量则为为5.55页。

　　不论是在网站上停留时间抑或是浏览页面数量，回访的既有消费者其数据都比新的潜在消费者还高，也因此回访者有较大的机率进行购买行为，并成为你品牌的拥护者。此时，你可以有针对性的对特定消费族群进行再行销，不但可以提高参与度，更可以刺激销售量。

　　

 

　　7. 不要为建立而建立的电商网站Facebook粉丝专页

　　建立一个高质量的电商网站社群无疑对导引流量与销售是一大助力，然而经营一个广大的社群需要耗费相当多的时间与心力，而大多数企业无法建立一个具有实质意义的社群。

　　由以下统计数据发现，以4000个不同性质的电商网站Facebook粉丝专页，其平均的按赞数量不到500个，其中，更只有仅仅两个粉丝专页有超过一百万的按赞次数。同时，你也可以从数据中发现，成功经营Facebook社群的电商网站很少，可以成为标竿学习对象的更是屈指可数。若你想要建立电商网站Facebook粉丝专页，不妨尝试建立一个由1,000名真实粉丝组成的强大网络社群，如此一来，你将超越60%的电子商务网站!

　　

 

　　8. 有顺序的优化行动装置导流过程

　　正如同上述所提及，行动装置的流量与日俱增，相当具有发展潜力。根据Yotpo的研究数据显示，来自行动装置的流量占总流量的38%，虽然仍较PC少，却是成长速度最快的电商网站流量来源。

　　而在深入调查流量的来源后，发现从Apple iOS装置带来的流量远胜于Android系统，源自iPad导到电商网站的流量占全体流量的30%，iPhone则占比35%，其余的流量分布在几十个不同的Android智慧手机和许多平板计算机上。因此，当着手优化行动装置至电商网站的流量时，可以优先针对Apple iOS系统，然后再针对其他众多移动设备和平板计算机有顺序地优化。

　　

 

　　根据以上，你会发现seo与社群媒体虽然性质不尽相同，获得点击导流的效率比也不同(社群媒体上每80次互动会产生一次点击，seo每40次互动会产生一次点击)，不过两者之间却有鱼帮水、水帮鱼的关系，若能有策略地针对seo与社群媒体的优化，可以帮助你电商网站的流量引导，建立消费者品牌意识，增加更多的销售机会!

 

 

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