网络推广排名在搜索引擎中的作用

排名在搜索引擎中的作用

　　搜索引擎就准备好可以随时处理用户搜索了。当用户在搜索框中输入关键词后，排名程序将调用索引数据库，计算排名显示给用户，因此排名过程与用户是直接互动的关系，你要什么我就给你什么。其实排名也是一套比较复杂的算法，基本分为六个步骤。

　　一、文件匹配

　　关键词经过处理后，搜索引擎得到的是以词为基础的关键词集合。文件匹配阶段就是找出含有所有关键词的文件。在索引部分提到的倒排索引使得文件匹配能够快速完成，假设用户搜索“关键词A 关键词B”，排名程序只要在倒排索引中找到“关键词A”和“关键词B”这两个词，就能找到分别含有这两个词的所有页面。经过简单计算就能找出既包含“关键词A”，又包含“关键词B”的所有页面。比如：“关键词A”中有文件1、文件3、文件6，“关键词B”中有文件2、文件4、文件6，那么既包含“关键词A”又包含“关键词B”的页面就是文件6。

　　二、搜索词处理

　　当搜索引擎接收到用户输入的关键词后，需要对关键词做相应处理，才能进入排名过程。处理包括这么几个方面：

　　1.中文分词 与页面索引一样，网站推广关键词也需要进行中文分词，将查询字符串转换为以词为基础的关键词组合。原理和页面分词相同。

　　2.去停止词 跟索引时一样，网络推广营销搜索引擎也需要把关键词中的停止词去掉，为了提高网站推广排名相关性及效率。

　　3.整合搜索触发 有些关键词会触发整合搜索，比如明星姓名就经常触发图片和视频内容，当前的热门话题又容易触发资讯内容。什么词能够触发整合搜索，都是在网络推广营销关键词处理阶段进行处理。

　　4.拼写错误矫正 用户如果不小心输入的错误的拼写单词或者英文单词，搜索引擎会提示用户正确的单词。比如：用户输入“seo技数”，搜索引擎将提示用户：您要找的是不是“seo技术”。

　　5.指令处理 关键词完成分伺候，搜索引擎的默认处理方式是在关键词之间使用“与”逻辑。也就是说用户搜索“seo博客”时，程序分词为“seo”和“博客”两个词，搜索引擎排序时默认认为，用户寻找的是既包含“seo”，也包含“博客”的也页面。那么只包含“seo”不包含“博客”，或者只包含“博客”不包含“seo”的页面，会被认为是不符合搜索条件的。当然，这只是一种简单的说法，其实网站推广内部处理还是相当复杂，实际上我们还是会看到只包含一部分网络营销关键词的搜索结果，这里与网站权重，还有页面内容等等有密切关联。

　　三、初始子集的选择

　　找到关键词匹配文件之后，还不能进行相关性计算，因为找到的文件会有几十万几百万，甚至上千万个。那么就需要对这些文件作相关性计算，这个时间还是比较长的。

　　实际上用户根本不需要知道所有的匹配页面，绝大部分用户只会查看前两页，也就是前20个结果。因此，网络营销搜索引擎也没必要计算那么多页面的相关性，只要计算重要的一部分页面就可以了。经常使用网站推广搜索引擎的人都会注意到，搜索结果页面通常多只显示100个。也就是1000个搜索结果。

　　所以，搜索引擎只需要计算前1000个结果的相关性，就能满足用户要求。

　　问题来了，那这么多相关性的文件，怎么才能知道哪1000个文件的相关性高呢?所以用于后相关性计算的初始页面子集起着相当重要的作用，现在就必须依靠其他特征而不仅仅是相关性，其中主要的就是页面的权重。由于所有匹配文件都已经具备基本的相关性(都包含所查询的关键词)，网站推广搜索引擎通常会用非相关性的页面特征挑选出一个初始子集。初始子集的数目是多少?几万个?或者更多，其实我们都不知道。不过可以肯定的是，当匹配页面数目巨大时，我网络营销搜索引擎不会对这么多页面进行计算，而必须选出页面权重较高的一个子集，再对子集中的页面进行相关性计算。

　　四、排名过滤及调整

　　选出匹配文件子集、计算相关性后，大体排名就已经确定了。之后网络推广营销搜索引擎可能还有一些过滤算法，对排名进行轻微调整，其中主要的过滤就是施加惩罚。一些有作弊嫌疑的页面，虽然按照正常的权重和相关性计算排在前面，但网站推广搜索引擎的惩罚算法却可能在后一步把这些页面调到后面去。典型的例子是，百度的100外，Google的负6、负30、负950等算法。

　　五、排名显示

　　所有排名确定后，排名程序调用原始页面的标题标签、描述标签、快照日期等数据显示在页面上。有时候网站推广搜索引擎需要动态生成页面摘要，而不是调用页面本身的描述标签。

　　六、相关性计算

　　选出初始子集后，对子集的页面计算关键词相关性。前一步网站推广关键词相关性是基础的，这里的相关性计算在排名过程中起着重要的一步。相关性计算是搜索引擎算法中领seo感兴趣的部分。影响相关性的网站推广主要因素包括这么几个方面：

　　1.关键词常用程度。

　　经常分词后的多个网站推广关键词，对整个搜索字符串的意义贡献并不相同。越常用的词对网络推广搜索词的意义贡献越小，越不常用的词对搜索词的意义贡献越大。举个例子，假设用户输入的搜索词是“我的seo博客”，“我的”这个词常用程度非常高，在很多页面上会出现，它对“我的seo博客”这个搜索词的辨识程度和意义相关度贡献就很小。找出那些包含“我们”这个词的页面，对网站推广搜索排名相关性几乎没什么影响，有太多页面包含“我的”这个词。

　　“seo博客”这个词相对于“我的”这个词来说常用程度还是比较低的，对于“我的seo博客”这个搜索词的意义贡献要大的多。那些包含“seo博客”这个词的页面，对“我的seo博客”这个搜索词会更为相关。常用词的极致就是停止词，对页面完全没有任何意义。

　　所以网站推广搜索引擎对搜索词串中的关键词并不是一视同仁的处理，而是根据常用程度进行加权。不常用的词加权系数高，常用词加权系数低，排名算法对不常用的词给予更多关注，所以比较冷的词你稍微一下就上去了。

　　另外，我们假设A、B两个页面同时出现“我的”及“seo博客”这两个词。但是“我的”这个词在A页面内容中，“seo博客”在A页面网络营销标题标签中。B页面正好相反，“我们”出现在标题标签中，而“seo博客”在B页面内容中，那么针对“我的seo博客”这个搜索词，A页面更相关。

　　2.词频及密度。

　　一般在认为没有网络推广营销关键词堆积的情况下，搜索词在页面中出现的次数越多，密度越高，说明页面与搜索词的相关性越高。当然这只是一个大致规律，实际情况未必如此，所以相关性计算还有其他因素。出现频率及密度只是因素的一部分，而且重要程度越来越低了。

　　3.关键词位置及形式。

　　如索引中提到的一样，页面关键词出现的格式和位置都被记录在索引库中。关键词出现在比较重要的位置，如标题标签、黑体、H1等，说明页面与关键词越相关。这一部分就是页面seo所要解决的。

　　4.关键词距离。

　　切分后的网络推广营销关键词完整匹配的出现，说明与搜索词相关。假设搜索“熊向阳博客”时，页面上连续完整的出现“熊向阳博客”这五个字是相关的。如果“熊向阳”和“博客”两个词没有连续匹配出现，出现的距离近些，也被网站推广搜索引擎认为相关性稍微大一些，太远相关性会越来越低甚至没有。

　　5.链接分析及页面权重。

　　除了页面本身的因素，页面之间的链接和权重关系也影响网络推广营销关键词的相关性，其中重要的是锚文本。页面有越多以搜索词为锚文本的导入链接，说明页面的相关性越强。链接分析还包括了链接源页面本身的主题、锚文本周围的文字等。

　　总结：上面我只简单的介绍了搜索引擎工作的过程。当然实际搜索引擎的工作步骤与算法是非常复杂的。另外搜索引擎算法无时无刻不在变化着，这只是大致方向，想要了解网站推广搜索引擎更为深层的算法需要我们每天去实践，试验，分析以及总结。