美拍10秒电影安利idol , 一路开挂微博话题

随着今年《偶像练习生》、《创造101》等偶像类节目的迅速崛起，国内也适时地迎来了自己的偶像时代。伴随偶像时代一起成长的，还有日渐规模化的粉丝圈层。

作为偶像时代的中坚力量，95后、00后这一部分粉丝人群也正是短视频平台美拍的主要用户构成之一。而美拍致力于打造年轻人的“兴趣社区”，粉丝群体在美拍十分活跃，他们聚集在美拍上共同分享偶像的最新动态，形成紧密的圈层文化。

因此，基于对用户需求的精准洞察，结合新功能的，美拍在5月7日推出了#10秒电影安利爱豆#的活动，获得了惊艳的效果：美拍官微转发量339万，22个粉丝自创子话题总阅读量超3亿。从热度导流回美拍APP，活动上线48小时，美拍站内有52家粉丝团上传视频，参与活动视频超6万条。

是什么促成了这次活动的成功？

3重梯度化PK机制、霸榜微博热门话题

5月7日，美拍在微博和站内同时推出了#10秒电影安利爱豆活动#。活动玩法很简单，粉丝用美拍“10秒电影”功能拍摄偶像明星的短视频，就有机会获得520当天北京核心商圈的户外大屏广告牌使用权。

出于为偶像应援的心理，陈伟霆、蔡徐坤、刘昊然、胡一天、白敬亭等偶像明星的粉丝团纷纷涌入。但是，美拍在奖励机制上设置得非常巧妙，3重梯度化的获奖标准的设定，是美拍这次粉丝应援活动获得效果最大化的基础。

首先，美拍官方微博热转第一名，即可获得1块大屏。这是门槛最低的机制，但是效果显而易见：大量粉丝团开展“轮博”大战，这其中就包括了胡一天、白敬亭粉丝站原本稳占前列，随后被蔡徐坤粉丝团反超并成功霸榜的戏码。这一来一往的拉锯战，也让活动官方微博转发量累计超过339万，热转第一名的转发量竟达到148万。

“热转”机制的设置，成为了撬动美拍活动在粉丝圈层广而告之的第一个支点，活动影响力迅速覆盖。第2重获奖机制（最高者获得第2块大屏），是美拍明星话题的视频上传量。这有利于将微博的流量引流回到美拍站内，保证美拍用户和内容的沉淀。

在美拍站内，活动上线48小时，美拍站内有52家粉丝团上传视频，参与活动视频超6万条。翻看#10秒电影安利白敬亭#、#10秒电影安利孟美岐#等美拍话题，发现其中的视频质量相当优良，这很大程度上得益于粉丝群体“饭制”视频的经验，与“10秒电影”的功能相得益彰。

最后，第3重奖励机制，是微博明星子话题的互动量（最高者获得第3块大屏）。在社区运营中，非常重要的原则是促进优质内容“出圈”，让好内容在不同平台上广泛传播，提升影响力。因此，美拍鼓励粉丝在用美拍“10秒电影”拍摄出优质视频后，分享到微博平台，从而让美拍的功能与内容获得更大扩散。最终，粉丝们在微博上创建了22个新话题，总阅读量高达3亿。#10秒电影安利蔡徐坤#、#10秒电影安利刘昊然#甚至成为了当天的微博热门话题。

在520当天，美拍如期为粉丝团送上福利，户外大屏展示出偶像们精美的视频，粉丝们自发组织实地应援，活动圆满结束。值得一提的是，在大屏奖励之外，美拍还设置了一个“阳光普照奖”，在美拍上传视频超过120条的明星话题，即可获得美拍10秒电影定制旁白，这个奖励让没有获得大屏的粉丝团同样获得惊喜，而活动的热度也随着定制旁白不断被使用，而持续保温。

紧抓粉丝心理、刺激优质内容产出

美拍此次联合多家粉丝站推出此项创意活动，从一开始就精准的抓住了95-00后这一波年轻用户“爱他就要像全世界安利他”、“绝不能让我的爱豆输给别家”的心理，并以此定制出了最能激起粉丝强烈斗志的「只要你数据高，我就能在5月20日让你偶像登上北京商圈大屏」的活动规则。这也正是美拍给出的粉丝“不得不参与”的理由。

这种最直接的“从用户中来，到用户中去”的沟通方法，巧妙地把520表白热和粉丝应援心理做了结合，既推广了品牌功能，又满足了用户需求。而这样的玩法也让活动不再只是为调动内容而激发粉丝参与的单向行为，而是有了粉丝为内容站台＋借明星势力传播，1+1>2的效果。

美拍结合自身用户需求，推出“10秒电影”功能，以其自带的滤镜、电影经典台词、文艺旁白和简便的操作手法，为用户创作精良的短视频提供了良好的前提条件。而让粉丝运用这项功能参与活动，不仅刺激粉丝在站内持续产生优质内容，也逆向丰富了美拍站内的UGC内容、活跃了社区氛围。加之短视频平台美拍天生就具有内容承载优势，各方因素都为美拍此次的运营活动与营销造势创造了绝佳的土壤。

打造年轻人热爱的“兴趣社区”、完善功能与视频品质成为品牌根基

美拍能够在竞争激烈的短视频行业中，拥有大批固定用户的原因在于它重视内容与品质。而且，随着美拍重新强调“兴趣社区”的产品定位，提出“我的热爱，都在美拍”的品牌主张，鼓励拥有共同兴趣、热爱的用户共同追逐梦想的愿景，也获得了用户的认同。美拍主页下共有16个垂直品类，涵盖了美妆、舞蹈、音乐等内容，让用户总是能够在美拍中找到自己感兴趣的事物、找到志同道合的知己。

除此之外，“兴趣社区”也是美拍重视内容的绝佳体现。让兴趣相投的人聚集，为他们提供自由表达自我的场所。而当用户真正在平台上找到共鸣的时候，“兴趣”就能够刺激他们自发产出优质内容，这些内容又反哺了平台，吸引更多用户参与到美拍打造的“兴趣社区”中来。从配合舞蹈季上线的舞蹈跟拍器，小米手机推广,烟台推广公司,泰安网络推广公司,到贴合年轻人潮酷一面的”魔法涂鸦“，再到让生活也拥有大片既视感的“10秒电影” 美拍也在不断进化、完善自身功能的同时贴合了当代年轻人追求品质，和高质量生活的诉求，用最简便的方式达到最优质的效果，一切的努力都成为了支撑美拍获得关注、打响品牌的基础。