奥利奥网络推广玩转新零售 跨界DJ引领粉丝营销

网络推广 2018-10-28 14:50www.dzhlxh.cn网络推广竞价

奥利奥又出黑科技啦!这一次,不是定制填色装,超越了饼干会唱歌,奥利奥跨足了DJ界,满足消费升级的玩法需求,在5月23日的天猫超级品牌日,发布了奥利奥黑科技3.0,奥利奥DJ台,让饼干打起了碟,人人都能做DJ!

通过数据银行等全域工具的帮助,奥利奥不仅找到了他的铁杆粉丝,更在上次AR游戏大获成功之后,再次联手小鲜肉王源为粉丝带上了一波又一波的惊喜!同时,奥利奥也与天猫小店联手,让新零售走进校园,提前让学生们享受了超大DJ台,体验了混音的乐趣。

产品的思考:

第三年,奥利奥如何再给消费者惊喜?

2016年,奥利奥饼干尝试跨界,抓住当时年轻人中流行的填色减压风潮,推出奥利奥填色装,让年轻人在手机上就能定制独一无二的定制装产品。

2017年,奥利奥尝试与音乐跨界,推出奥利奥音乐盒,让饼干开口唱歌。2万台限量版音乐盒天猫上线3天内就被抢购一空。

2018年,奥利奥三度联手天猫超级品牌日再放大招,当年轻人不仅仅满足于好玩,更要玩出个性的时候,通过数据银行对音乐盒及旗舰店人群的分析,奥利奥再次将落脚点放在了音乐和黑科技上,让饼干玩跨界,推出全新奥利奥DJ台,让人人都能用奥利奥饼干玩作曲。

这次奥利奥DJ台的真身,由黑色主机和白色副机组成,在主机左孔放上一块饼干,音乐响起。右边加一块,和旋出现。想切歌?那就咬一口,换一块饼干。更酷炫的是?现在把副机拼上主机前后左右指定位子,一共能解锁民族、爵士、电子,嘻哈4种曲风!只需要简单改变饼干和副机位置,就能演奏出的55段悦耳旋律,变化出525种自由组合旋律,全都好听又酷炫! 

从填色装、音乐盒到今天的DJ台,看似是黑科技进阶的脑洞创意,但背后,离不开天猫超级品牌日的紧密支持,及奥利奥对年轻人兴趣点和社交行为的深刻洞察。

为了满足喜爱成群“move”的年轻人,DJ台还开发了派对 “尬”乐模式,谁是手速之王,或者能随着乐曲做快速变装,这些多人玩法都在等待消费者不断的解密。

营销的思考:

人群营销,小鲜肉应该怎么用?

新上市的奥利奥DJ台,除了4万台普通版在天猫独家发售,还与奥利奥品牌大使王源一起,合作推出了拥有王源《宝贝》歌曲的典藏款,其中1108台典藏VIP款,更是在包装上印上了王源形象,给粉丝送了一份大福利。在天猫超级品牌日的预热期,已经成为粉丝关注的焦点。同步,店铺还推出了王源表情包贴纸、王源手绘乐谱赠品等粉丝福利。在DJ台开售前后,以王源用DJ台创作音乐的前传、正片和彩蛋,分阶段曝光,让粉丝跟着品牌一起玩。不单纯是消费粉丝,而是通过优质内容给粉丝谋福利,让大量王源粉丝愿意跟着品牌一起玩。

在线下,新零售也让奥利奥DJ台进入校园和粉丝深度互动。从天猫超级品牌日开始前3天开始,超大版的奥利奥DJ台,就和特别为王源粉丝设置的“汤圆的特别邮筒”,让奥利奥粉丝与王源粉丝都能玩得开心。

不仅在传播端触达粉丝,全域营销工具真正赋能品牌盘活站内外的路。在这次天猫超级品牌日的媒介投放上,经由数据银行的赋能,经过清洗的站外王源粉丝数据,上传导入成为站内的潜在客群,提升了焦点图的效能;而站内的奥利奥粉丝,也通过粉丝通的联动,在上被品牌视频触达,创造了站内外粉丝通路的闭环。

而在日益重视内容营销的站内,奥利奥也与天猫食品行业及内容传播的同学深度合作,在前期内容种草阶段,在有好货“好货尝新”频道强势露出,单篇种草文章在种草和养草的过程中达到了20w的阅读量。而店铺也跟随传播节奏上演两拨盖楼活动,完成了粉丝从站外到站内的导入。在收割阶段,以天猫青媒与Bigger研究所合作的头部内容为爆发点,配合超级品牌日当日黄金时段的9场主播直播,助力最后一波种草收割。

体验的思考:

都说技术在升级,互动升级怎么做?

为了保证在天猫超级品牌日发售时,奥利奥DJ台能够呈现好创意✖黑科技的完美融合,产品开发团队也耗费了大量的心血。而为了追求消费者玩出来的每一首音乐都好听,DJ台内的所有编曲都由专业的编曲老师操刀,实现用户通过简单的咬饼干和拼副机的动作,就能像专业音乐人一样玩转作曲。

为了让消费者在购买后的体验也能升级,这次奥利奥DJ台,创新了虚实结合的玩法,用实体的奥利奥DJ台,配合线上H5曲谱教程,实现单人模式挑战打分,还能将自己演奏的音乐在社交媒体分享给朋友的功能,邀请更多朋友加入到DJ台的玩乐大军中。从单人玩到请朋友玩,员岗位职责,企业策划方案,奶粉网络推广方案,农业推广网络,从玩一下到反复玩,从产品的单点爆发到社交媒体的持续爆发,奥利奥DJ台完成了黑科技3.0创意产品的跨越。可以想象,这次奥利奥携手天猫超级品牌日的奥利奥DJ台,又将引领新一轮的社交媒体霸屏风潮了!

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