从社会人到社会化营销，小猪佩奇告诉了我们什

过去检验一个社会人的标准，是有没有广阔的人脉关系和丰富的社会经验。现在，这个标准变得简单了很多——你有没有一只小猪佩奇。起初，佩奇只是一只不太普通的长得有点像吹风机的小猪，她有一对开明的富豪父母，和一个有点调皮的弟弟乔治。而如今，她成为了圈的带货女王，杨幂、范冰冰、赵丽颖都被这只精致的猪猪女孩盖过风头。

 这只小猪不一般

不可否认，《小猪佩奇》本身就是一部制作精良的动画。据统计，《小猪佩奇》在视频平台上的播放量一年就超过了100亿。

《小猪佩奇》在成年人群体间走红是在去年年底第五季播出的时期，一位妈妈在上发帖声称，不要给孩子看《小猪佩奇》，孩子会沉迷于学猪叫和跳泥坑，一时之间引起诸多家长的热烈讨论。

同一时期，视频网站也爆发了小猪热潮，许多网友对《小猪佩奇》自发进行恶搞配音。随后，小猪佩奇的话题持续发酵，某视频网站的主播大佬独领风骚，将小猪佩奇的形象纹在了身上，更有网友发现意大利著名球星吉拉迪诺的左臂也有小猪佩奇纹身，开启了“小猪佩奇身上纹，大家都是社会人”的全新时代。

目前，#小猪佩奇#在上的话题阅读量已经超过了3.2亿，每天都源源不断地更新着有趣的段子、视频、表情包，更是时不时登上热门排行榜。小猪佩奇已经从一个普通的儿童向动画，变成人人都热捧的形象，优衣库、Nike等知名品牌也乘势而上，推出联名商品。据背后公司eOne官方公开的数据来看，《小猪佩奇》目前的正版衍生品和版权授权已经超过 750 项，每年能创造10亿美元的全球零售额。由此可见，小猪佩奇在当下市场的深厚影响力。

小猪佩奇爆火的背后

真挚温情又欢乐的故事，丰富有趣的生活场景，加上生动形象的拟人化设定，是《小猪佩奇》作为动画备受好评的原因。但是，是什么神奇的力量，让佩奇不间断地刷屏社交网站，登顶猪生巅峰呢？

1：话题关联

上文提到，小猪佩奇真正出现在成人群体视线中是由于一位妈妈指控小孩模仿动画情节，《小猪佩奇》的观众群随即扩大，不少网友观看动画时发现，以成年人的视角，动画中存在着不少值得玩味的情节。例如佩奇与小羊苏西之间的“塑料姐妹情”，不仅再次带火了不少已经慢慢降温的热门话题，也让网友找到了情感共鸣。通过微博等社交平台的快速传播，《小猪佩奇》及其相关话题迅速发酵。

2：社交标签

如同“养生少女”“佛系青年”一样，小猪佩奇的“社会人”标签也备受网友追捧。这是现今网友对生活压力的一种自我释放，也是一个群体的身份认定。通过纹身贴纸、大手表等强行假装“社会人”，网友的不仅衍生出了不少流传甚广的表情包、逗趣文案，也让小猪佩奇的“社会人”标签再次强化，成为了网友之间互动的载体。

3：品牌借势

除了不少刷存在感的蓝V时不时蹭一波热度，已经推出《小猪佩奇》联名款的优衣库，并不满足于线下店铺的火爆。其品牌官微@ 优衣库_UNIQLO 甚至在微博上与粉丝进行互动——“小猪佩奇穿上身， _________”。粉丝们纷纷响应，在评论区留言“从小培养涩费人”、“今天我是社会人”、“掌声送给社会人”，更多的留言则是希望优衣库推出成人款衣服。这一波“社会”营销可见一斑。

从社会人到社会化营销

《小猪佩奇》之所以能取得成功，是因为其明确自身的定位，并且不仅仅局限于做一个单纯的儿童动画，而是将动画主角彻底IP化，通过IP打造更具价值的生态链。

不仅是《小猪佩奇》，越来越多的国产品牌也开始改变自己固有的形象，转向塑造一个可爱的卡通IP形象，以多维度的体验激发广大用户的情感共鸣。

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