金融行业的跨界营销、社会化营销、感性营销怎

俗话说，只要社会化做得好，刷屏案例少不了。互联网时代即社会化传播时代，无交互，不，已经成为不少品牌的信条。而金融类品牌刷屏的案例大多都利用了社会化营销中消费者痛点，靠得罪年轻人的负能量取胜，传播价值就大大降低了。

而一个真正意义上的社会化传播，除了能在销售上创造销售值，更能在销售值之外为社会传播积极向上的价值观。最近，交通银行优逸白金信用卡的一次社会化传播就超正又燃，值得行业借鉴。

 感性营销，巧用情感共鸣打造社会互动向营销 

广告片以主人公的人生追求与家庭需要产生冲突时的抉择为线，串联出了两个职场上的故事。

他们为自己的理想在努力拼搏，现实却又有很多阻拦。这让飘在大城市中的我们仿佛看到了自己的影子，被触动，被引起共鸣。

随着互联网传播环境的变化，感性营销愈发显得重要。消费者购买商品所看重的已不是质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。

这次，交通银行优逸白金信用卡就是从消费者的情感需要出发，精准洞察到消费者面临家和工作两者间难以取舍的痛点，然后用简单实用的语言和小故事去表达，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，十分高明。

在情感消费时代，消费者买的不是你的产品，而是你的理由。例如，消费者买的不是钻石，而是永恒的承诺；喝的不是凉茶，而是不上火这种心理。消费者用的不是交通银行优逸白金信用卡，而是提前去“兑现”更好的人生。

 洞察年轻受众心理，引领话题潮流 

其次，借势五四青年节，交通银行信用卡做了一波优逸青年话题传播，圈粉了无数年轻受众。

五四青年节是个社会大热点，所有品牌都会追借势。只是很多借势海报层出不穷，却鲜少有品牌真正懂得青年，戳中青年的心，而交通银行信用卡关注到年轻世代的价值实现，引领了话题潮流。

营销界流行一句俗语，得90后者，得天下。当今社会，以90后为代表的新生代正逐渐成为消费主体。年轻人对潮流、科技的趋势更加敏感。他们属于消费主力和口碑高势能人群，具有极强的品牌扩散和渗透能力，能快速引爆品牌,引领潮流，用户价值极高。

而一直以来，交通银行信用卡对年轻人群消费保持高度关注，不断深耕细分市场。洞察到新时代年轻消费群想要“过上更好生活”的痛点，顺势推出优逸白金信用卡。帮助年轻人追求更有品质的生活和自我价值的实现。不仅在消费者心中提升了品牌好感度，也使得交通银行信用卡更加年轻化。

 跨界营销，解锁全场景年轻化营销新姿势

最后，交通银行信用卡深入多元的生活场景，精准定位六大合作品牌，围绕“不负现在，预付未来”的主题，玩了场跨界营销。

交通银行信用卡和知乎平台跨界合作，举办“Hello，优逸青年”知乎live专场，分享年轻一代如何缓解自我焦虑，更新人生规划，发展职业兴趣，为未来拼搏付出。

这次跨界营销深入知识场景，激发用户二次传播及话题发酵，扩大长尾影响力，覆盖了最为广泛的年轻客群。

在青年节当天，在上海发起了“免费提供优逸尊车接驾，五四青年专享”的活动，为年轻人群的出行和生活提供便利。此次跨界交通银行信用卡借助滴滴出行平台，将对青年群体的关注植入到生活轨迹之中，实现线上到线下的O2O出行场景体验，将品牌价值理念的传播效果最大化。

其实跨界合作的形式不再稀奇，但要想使用跨界合作令品牌耳目一新却有挑战性。这次，交通银行信用卡的跨界布局了交通、旅游、乐活、健身等多个领域，将不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性关系进行融合、互相渗透，建立以青年为中心的全场景连接，专业产品代理,找平台,网络营销推广目的,解锁了全场景年轻化营销新姿势。赢得年轻目标消费者的好感，跨界合作的品牌也能赚足关注度，且带给产品新的生命，将跨界营销做到了极致，两全其美。不得不说，这么懂年轻化营销的交通银行信用卡，怎么不让人为它叫好打call呢。