深度解析品牌华表如何独占百度搜索右侧广告位

网络推广 2018-10-28 14:51www.dzhlxh.cn网络推广竞价

首先我们先来了解下品牌华表的定义,品牌华表通过通用词精准触发,广告展示在大搜结果页的右侧,并且是右侧唯一展现的广告内容,享受资源独占,吸引客户眼球,抢占行业先机。

通用词,事件词,明星词,节日词均能触发展现,通用词比如:智能手机、欧洲自由行、英语;事件词也可以是一些节目名称比如:极限挑战、爸爸去哪儿等;

明星词比如:鹿晗、杨幂等;

节日词比如:端午节、国庆节、圣诞节等;

多类别词汇均可触发展现,覆盖面更广泛,同时对受众进行精准曝光,影响消费者消费决策,为企业树立品牌形象的同时,满足企业对的诉求。

品牌华表的产品逻辑是以企业主的诉求为出发点,帮助企业塑造品牌形象,在用户知名度和用户认可度两方面做大力推荐,同时我们对于广告主也有一定的要求,需要您是行业内的TOP广告主才有资格被品牌华表推荐。

同时对于投放内容也有要求,需要做到精准选词,保证和物料之间的相关性,才能达成更加精准的品牌曝光需求。

首先在选词方面,通用词建议选择在行业内历史投放表现在平均值以上的词;明星词建议选择明星代言品牌推荐,比如鹿晗代言了肯德基,肯德基又做了品牌华表并在词包里购买了鹿晗这个明星词,那当网民搜索鹿晗时,右侧华表就会显示肯德基的广告内容。

物料的要求需要保证内容与核心需求基本一致,且落地页要高度相关,必须要有与物料一致的内容展现;

最后要保证用户的体验度,需要广告主在选择物料的时候保证与所购的词包相关性强,如不符合要求,会建议广告主进行更改。

了解了品牌华表的产品定义和逻辑,接下来看下产品的价值。首先通过品牌华表广告主可以做到在右侧资源位强势展现,并且是唯一的展示可以做到独家垄断的效果,品牌价值凸显。

首先选择品牌华表需要购买词包,如果网民搜索的词在您所买的词包内,都可以展示您的品牌华表广告,这时企业就可以利用品牌华表右侧独家展现的优势,突出自己的品牌信息和产品特性,利用大图或视频等样式吸引用户注意,建立用户需求与企业品牌之间的联系,在深化品牌认知度的同时,吸引用户注意。

另外品牌华表的样式也有很多种,其中大幅的图文展示,可以有效的吸引用户的注意,提升品牌的知名度。

如果您想选择品牌华表的话,以下有五种展示样式可供选择。

图一为标准样式:含标题,展示LOGO图片,描述,和三条子链展示,以及下方的TAB展示;

图二为大图轮播样式:特点是中间图片部分面积更大,可以多张图片轮播展示,最多添加5张图片,最少添加2张,此样式可以更加突出多产品的展示内容。

图三为视频样式:中间较大面积展示企业视频,需要注意的是视频长度在30秒以内;

图四为大图浮层样式:鼠标点击查看大图,图片会以浮层样式展示,大小大概为屏幕的16分之9。

最后一种为多图样式,每张图片狼蚁网站SEO优化可以添加子链,跳转到企业网站的不同落地页。

以上五种展示样式,企业可以根据自己的品牌调性,产品特点,自由选择更适合企业的样式。

最后我们来看下欧莱雅做品牌华表时的案例。欧莱雅这个品牌大家都不陌生,它源自法国算是美妆行业的佼佼者,到2000年的时候,欧莱雅在中国50多个大城市建立了870家专卖店,后来随着互联网的兴起,欧莱雅积极拥抱变化,进而利用互联网做更大的商业布局;在2015年的时候,欧莱雅选择了品牌华表这种广告形式推广企业品牌,在短时间内大幅提升了用户关注度,点击率更达到了9.12%,品牌曝光效果显著。

如果您的企业也想做到高效品牌曝光效果,覆盖更广泛的精准用户,达到广告资源位的独家垄断效果,那么您可以首先选择品牌华表这种广告形式。

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