SK-II的情感营销“她最后去了相亲角”，听从内心

“剩女”这两个字在每个城市都被频繁的使用着，女性究竟承受着怎样的压力？社会对女性并不温柔，总是给予的少而要求的多。大龄未婚女性面对父母的催促，亲人的不理解，旁人异样的目光，她们究竟如何做出自己的选择？

SK-II发布的改写命运系列大片《她最后去了相亲角》，将关注焦点指向中国女性所面临的婚恋家庭压力，鼓励中国女性勇敢发声，不要让压力左右自己的选择。

过了25，你就已经被定义为剩女了，这由不得你。
 

渴望真爱，这是她们内心最真实的想法。

过年回去，几乎所有人都会问你，怎么还没结婚？

人民广场的的相亲角，几乎成了买卖子女的市场，明码“标价”。

“不孝有三，无后为大。”我至今都还没嫁出去，那是有多不孝？

父母会觉得自己老了，走之前不想残忍地看到，你还孤零零一个人。

于是，很多女孩学会放弃，开始将就。她们开始自卑，甚至内疚。

多希望，你们能理解她，父母能认可她，社会能包容她。

她们的进取性很强，面对压力和歧视，她们选择的不是逃避也不是放弃，而是坚持自己的判断和选择。

在最后，“剩女们”和父母达成和解。

 切入“剩女”话题，戳中社会痛点 

“剩女”一直是中国近年来最具争议的话题之一。在六爷的理解中“剩女”是用来形容那些不受外界干扰，坚持为了爱情而结婚的女性。但在中国的大多数人，尤其是父辈人眼中剩女更像是“剩下的女人”。

一边是自己想选择的道路，一边是父母的期望。被逼婚的“剩女们”往往被这种两难的境地弄得身心疲惫。而这支广告正是从这一点进行切入，通过镜头中的一个个“剩女”道出女性的价值并不只是通过婚姻来体现，女性可以、也应该自由选择是否结婚，不论是父母还是整个社会，都应该给予她们尊重。

“剩女”这个词，真的好刺耳，好像过了25岁不结婚就是剩女了。这时候会被别人催、被家人说，也许自己的父母还没怎么唠叨，周围的亲戚看你的眼神就已经变了。这时候压力最大的不是父母，而是被称为“剩女”的她们。

这不禁让人想起《剩者为王》里金士杰饰演的父亲说过一句台词，可能大部分被外界说成”剩女“的女生都曾经把这段话说给父母听过：

不应该为父母亲结婚，不应该在外面听什么风言风语，听多了结婚。应该跟自己喜欢的人，白头偕老的去结婚。昂首挺胸，特别硬气，好像赢了一样。有什么理由不真真切切地等着她实现……我和她站在一起，我是她的父亲。她在我这里，只能幸福，别的都不行。

是的，没有该结婚的年龄，只有该结婚的感情。愿所有女生最后都可以嫁给那个对的人！

情感，引发受众共鸣 

短片讲述了大龄单身的的女性承受着来自各方面的压力，父母的不理解和逼婚，尴尬的广场相亲角和”促销“一样的相亲活动，面对如此种种，她们选择将自己的照片，还有人生态度大大方方的挂到了人民广场的相亲角上。

这段在上发布的视频大片令“婚姻状态”及“人生选择”的话题不断升温，获得了无数中国女性的共鸣，同时视频亦赋予了很多中国女性表达自我选择的勇气，引发了在社交媒体广泛而热烈的讨论。

SK-II相信，这些勇敢的女性，拥有独立的人格和魅力，SK-II期望能够为这些父母和女儿提供相互理解的沟通平台，让更多的人理解和支持她们做出的选择。SK-II期待家庭及社会对女性选择保持更为宽容的态度，让每位女性都能遵从自己的内心，选择自己想要的生活。

短片让众多单身的大龄女性觉得“这说的就是我”，“真的是这样的”，从而产生很强的代入感。而对于其他的可能经历过这个阶段，或者是想象自己将来也许会面对这个问题的人来说，也同样被戳中了痛点。情感营销，引发受众共鸣，巧妙地提升了品牌的好感度。

 为女性发声，传递正能量 

视频中的“剩女”渴望找到家人期待和个体追求之间的平衡点，她们既没有冷漠地无视父母，也没有懦弱地选择放弃，即使痛哭流涕也要继续战斗，追求社会认同。他们的进取性很强，面对压力和歧视，他们选择的不是逃避也不是放弃，而是坚持自己的判断和选择。

六爷觉得剩女与其说是被剩，倒不如说是主动剩下的。她们不是嫁不出去，而是心中仍怀着一份梦想，一份对爱情和婚姻的希冀。她们一直在坚守，她们的原则是宁缺毋滥，直到那个让自己心动、能给自己带来幸福的白马王子出现。她们的坚守凄美中带着几许悲壮，就如深夜中盛开的昙花，虽然香气袭人，但鲜有人看见。

网上提问，你为什么不结婚？有一个回答让我印象深刻：

我宁愿寂寞拥抱我，沉浸于孤独之中。也不愿去碰触那些我不喜欢的身体，去回应我毫无感觉的词句，去拥抱我从未为之心动过的灵魂。爱是一种放大了的自由，而与这些人的相处，对我而言却是时时刻刻的束缚。在这个世界上，你遇到了爱，遇到性，都一点不稀奇，如何网络游戏,网络解释,中医网络推广,网络推广公司怎么做,而稀奇的是你遇见了一个真的理解你的人。一个女孩子，好好疼爱自己最大的表现，就是嫁给一个真正爱你，可以和你同甘共苦的人。别再说自己是“剩女”，自信地微笑，努力地去提升，去走你自己的路，去寻找属于你的爱情故事。愿你走红毯的那一天，牵起他的手去敬各位来宾酒的那一刻，是因为幸福，因为爱情，更因为未来。