爱奇艺奇麟神算:广告素材对于手游推广转化率有

在业界共识中，手游市场已经被默认为资源为王的局面，而这个资源，大部分指的都是流量这一环节。这其实是在市场经济或者说买方市场的局面下，商业竞争的多元化是一种必然。

DataEye的ADXray平台数据显示，今年整个四月份，单日参与买量的游戏产品最高达到了847款，最低也有620款，这意味着每天都有大几百款产品在买量市场争夺流量。

而在广告渠道方面，-爱奇艺效果平台的广告投放计划数达到了24608，不仅在各类视频平台中排名第一，而且其快速增长的速度同样令人叹为观止。这一方面得益于爱奇艺拥有众多优质用户，另一方面也证明爱奇艺效果的效果已经得到了游戏厂商的一致认可。

其实，爱奇艺效果推广平台诞生三年来，有不少游戏厂商跟随爱奇艺一路发展，并从中受益。仙豆手游就是其中一个典型代表。

仙豆手游自2016年创业以来，借助爱奇艺效果推广平台，半年流水就破千万，成为同期创业公司中的佼佼者。仙豆手游内部数据统计表明，爱奇艺效果推广平台平均转化率高达10%，在爱奇艺投放后，新开户出现翻倍的增长，营业额提升60%。此后，公司在爱奇艺平台上，深入挖掘用户特性，了解用户需求，根据其需求接连不断的提供高质量的游戏产品，赢得了玩家客户的一致好评。现如今，“仙豆出品，必属精品”已经成为仙豆手游玩家的一致认同，也让仙豆手游成为行业内口碑的公司。

在广告素材方面，为了获得更大的流量和更好的效果，各大厂商都会精心准备多组素材，但数量之多，说出来还是吓人一跳。四月期间，《龙城裁决》素材数量为192组，《贪玩蓝月》为386组，《天使纪元》为692组，但最疯狂的当属《苍之纪元》，四月份一共投了2392组素材，是一般游戏的好几倍。

这一现象，让我们不得不重新审视今天的主题：

广告素材对于手游推广提升究竟有多大？

其实对于各大厂商而言，信息流广告平台越来越透明，投放技巧越来越成熟，很难形成竞争壁垒。在这样的形势下，广告素材的重要性愈发凸显。

此前仙豆手游在奇麟神算-爱奇艺效果推广平台投放中，就出现过很多类似的优秀案例。

举个栗子，众所周知，手游由于设备及客户端大小限制，画面效果相比端游，一向不具有优势。而在爱奇艺平台上，这一缺陷更是加倍放大。爱奇艺作为视频平台，拥有众多高清画质视频内容，用户长期接受高清画质的熏陶，自然对画质粗糙的游戏页面无法容忍。针对爱奇艺用户对画质的高要求和对数字的敏感，仙豆手游在广告文案中，特别强调游戏画质出众，并且搭配高清效果图展示，直接切中用户心理，从而让点击率从1.23%升到1.76%，提升比例达到60%。

仙豆手游的案例并不是个例，实际上，优质素材与普通素材对投放效果可甚至能够相差一倍以上。点击率增长的背后，ktv推广,推广教学视频,led灯具网络推广,网络销售推广计划,意味着获得更多用户，以及后续营收倍增。这一切，仅仅通过更换一张广告素材，就有望获得，相比潜在的收益，素材成本几乎可以忽略不计。任何手游广告主，都不可能放过这个机会，因此一款游戏单月千款广告素材的现象也就不难理解了。