电影《小时代》的营销案例

　　电影《小时代》的案例

　　《小时代》是去年口水仗打的非常严重的一部电影，中国很多影评人提到《小时代》就说这是一个奇葩电影，甚至说它是漂亮的PPT，漂亮的MV。我今天不讲内容，讲市场。市场给它的定义是，它是目前中国个线上的粉丝电影。我们从开始就定下了这样一个粉丝策略，即为粉丝提供极致的用户体验。

　　我们当时查了一些数据，《小时代》书的读者大概是2400万。之前它放出去过一款先导预告片，大概是4500万点击量。主创的粉丝，也就是杨幂、郭敬明等当红小生的粉丝超过1亿。从这些这些数据里，我们得出一个结论，就是这部影片的粉丝量巨大。我们完全可以把粉丝和读者向电影观众的转化作为重要的策略。

　　这部片子，除了作为一部院线大电影必须要做的如广告宣传、发布会、主流媒体公关稿以及物料、海报、预告片之外，我们还做了一些创新的东西。比如说我们把明星见面会打散了，把12名演员分别发派到12个票仓城市。我们利用我们自己的的预售平台，在我们地网覆盖的大概100个城市，让粉丝们进行投票或购票。我们选出投票数或购票数高的12个城市，让这12个演员到这些城市宣传，并在这些城市的影院进行提前观影活动。

　　我们还成立了一千人的实习生系统，进到电影院提供影院社交的服务。他们穿上《小时代》里的学生服，他们Cosplay《小时代》里的人物，他们现场唱《时间煮雨》和《我好想你》。90后们进到电影院，把这里当成了他们的一个大Party场，所有人在这儿不仅是看电影，还是跟他们的小伙伴们完成了一场青春的狂欢。

　　我们统一包装了《小时代》嘉年华。观众进到电影院应该穿什么样衣服，进去之后会拿到什么样的奖品，回到家应该怎么发，怎么告诉你的朋友，这一整套东西，我们定义为《小时代》嘉年华。还有青春不散场，因为上映档期恰恰是6月份，所以我们利用毕业季的氛围，拉动学生群体以班级为单位集体观影。