化妆品网络口碑的重要性

　　化妆品的重要性

　　“购买产品前上网查看网友使用评论” 已经成为这部分消费者的消费习惯，根据美里美的调查数据显示(图2)，85.6%的网民在购买化妆品前，会主动上美妆社区查询目标产品网友使用评论，以决定是否购买。

　　79.3%的女性更注重人际交往和经验分享，她们乐于尝试并积极参与各类新事物，踊跃的发表自己对品牌的使用评价，并与有共同兴趣的朋友沟通和分享，她们是化妆品口碑生成和传播的主力军，也是需要品牌重点呵护的主力化妆品消费人群。

　　网络口碑已经成为影响新一代消费族群的关键，真正对购买决策起作用的或许只是一条评论产品的帖子，而不是铺天盖地的广告。

　　网络口碑的影响力日渐强大，随着新一代网民的持续增多，网络口碑成为中国美妆品牌未来新大陆的趋势已不可逆转。

　　因此，打开传统媒体与网络媒体的链接之门，开展基于营销新大陆的整合传播运动，将是企业未来发展必须潜心修炼的功夫。惟有顺趋势而为，企业方能永立时代