值得借鉴的TATA木门的网络营销之道

网络推广 2018-10-28 15:08www.dzhlxh.cn网络推广竞价
每个省市的门面都会配备一名专员,主要用于在该地区进行相对应的。然而每一次的活动,无论你在哪个省市的装修家居网站论坛,都能够看到与总部同步的活动宣传介绍。

1、模式是带领一个品牌走向成功的根本,也就是我们经常谈到的盈利模式。中国的橱柜行业,欧派的规模及加盟连锁模式被认为是成功的,大信橱柜低价取胜,是定制规模与供应价值链的完美整合,也是相对成功的。纵观行业品牌,以奇制胜,开创新模式而成功的案例屈指可数,缺乏盈利模式和营销差异化品牌。

2、对目标消费群体的再认识及精准传播。当问及国内橱柜衣柜品牌高管,你们品牌的定位是什么样的?大家的答复千篇一律,毫无新意:我们定位是中高端!试问中高端能够成为中国橱柜衣柜行业生存的核心价值?或是品牌核心主张?品牌战略定位?

没有清晰的品牌主张和定位的品牌是没有灵魂的,不可以长久,而只能生存在特定时期。当行业竞争趋于成熟,和社会大分工一样,市场的细分是成熟的重要标志。TATA的目标群体精准锁定白领阶层,他们有着较高的学历,每天接触的时间长,而且对新事物敏感和敢于尝试,TATA借助传播大行其道,在网络营销还在飞速发展的中国市场,TATA找到了适合自己的传播方式。

3、如何实现对销售渠道的整合?橱柜衣柜市场群雄混战,传统销售渠道和方式已经不能适应今天的爆炸化信息时代,而仅仅通过网上销售的“虚拟”销售也缺乏实质性的落地,TATA扑捉到了网络营销的革命性意义,同时加快在布设销售网络,以“+终端实体店”的行销模式全面改变着传统销售渠道和模式。

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