数字营销趋势：行规助推移动端营销

　　数字趋势：行规助推移动端

　　野蛮生长的数字营销行业显然还存在不少问题，尤其是进入移动互联时代之后。

　　移动广告的投放远比PC端互联网的投放更加复杂，硬件设备千差万别，应用程序层出不穷，用户隐私保护问题更加突出，标准的缺失已成为阻碍市场发展的瓶颈。

　　市场的发展，必须统一接口、统一检测标准、统一效果评估体系。此次出台的首部行业标准包含了《互联网数字广告基础标准》、《移动互联网广告监测标准》、《移动系统对接标准》三个部分，对所涉及的术语、定义和缩略语，广告投放和排期，广告展示、广告监测及计算方法和异常流量排除等进行了统一规范，提出了全网统一接口标准，为提高用户信息安全和互联网广告监管统一了接入通道。据悉，在标准的研究制定过程中广泛参阅了较成熟的国际标准，确保了实用性和前瞻性。

　　资深行业内专家表示，标准的制定给了这个快速发展的行业一个“游戏规则”，从行业角度有助于统一对此前各种混乱标准的认知，以及效果的衡量。对于客户来说，亦有助于确定一些可以长期明确的投入和回报的考量标准，有助于移动广告行业整体规模的提升。随着标准的明确，行业透明度的提升，也会吸引更多的客户并增加移动广告投入，形成较好的良性循环。

　　分析人士同时表示，移动产品和服务变化非常快，各家一定会提出对自己有利的标准，标准如何改善和衡量值得深思。

　　在调研中还发现，目前专职负责投放的从业人员还存在不专业的现象，并没有专门去学习和了解新的投放方式，也没有跟随新的趋势改变惯有思维，仍旧按照老式的广告帮助客户进行投放。技术先进的程序化购买的平台没有被充分利用，造成一定的资源浪费。所以在程序不断完善的同时，投放人员的更新也需要跟上步伐。

　　尽管移动广告问题多多，但行业资深人士分析称，移动端将是大数据营销的主要发展方向。家庭电脑虽然存有的是一家三口的行为数据，其精准程度已经让广告商拍手叫好。手机拥有更丰富的个人数据，而且都是清晰的个体，接近人手一部的市场容量为大数据打开了更大的想象空间，广阔的移动互联网市场前途不可限量。