数字营销核心：大数据让投放更精准

　　数字核心：大数据让投放更精准

　　数字营销之所以如此火爆，与互联网及大数据之“魔力”密不可分。“核心在于数字营销的中间环节，名为‘程序化购买’。”这是上证报近期走访多家数字营销公司得出的行业共识。

　　简单来说，广告投放将不再通过人为的一对一模式，与单一的广告媒体进行广告位的讨价还价，而是通过程序化的购买平台，找到符合自己公司定位需求的人群，按“人”进行购买。这些大数据会被打上无数个细分标签，广告主根据自身需求来选择标签。定位越精准，成功率也越高，广告主的满意度也会随之提升。

　　在传统广告业的模式中，广告主从来不清楚广告费的具体去向，自己付出的广告费用有没有完全使用?广告的效果怎么样?这个广告位是否适合自己?这些问题，数字营销可以解决——通过程序化平台进行的广告投放，广告主可以自主查看后台，甚至自己上阵进行投放操作。投放后所产生的各项数据也会反馈给广告主，使其可以分析广告效果、找到合适人群，进而改进自己的广告和产品。

　　对于受众来说，数字营销极具个性化和趣味性。不同的用户在同一个网站、同一时间点、所看到的广告都是不同的，非常符合受众多种多样的需求和当下人们不想与他人雷同的心态，不会感受到如千篇一律、毫不相干的广告硬性推送所造成的鲜明骚扰感。只有受用户欢迎的营销手法，才可能长期而持久的存活。

　　一位有数十年从业经验的资深人士表示，相较于新兴公司而言，资深商的转型有优势。多年来广告客户的资源积累、依靠数据抓取所获得的用户数据和合作多年的媒体客户等，都是其他新兴公司不可比拟的。大数据营销的核心如程序化购买平台，有实力的公司如易传媒、好耶等都会花重金自己设计，防止数据外泄。大部分公司则是购买接近完备的平台雏形，再加以改造。

　　曾在易传媒工作多年的知情人士透露，公司对于程序化购买平台的建设和完善极度重视，近三分之二的员工都是技术人员。