如何更具体的展开广告监测评估工作

如何更具体的展开广告监测评估工作

　　1.确定分析目标：目标有两层含义，一是分析评估的对象，二是分析评估的结果。

　　2.选择工具和指标：目标确定下来之后，需要对现有的工具和其产生的数据和指标进行评估，判断它们能否满足实现目标的要求。

　　3.监测并量化指标：监测工具产生的手数据一般并不能满足目标要求，因此还需要进一步量化和分析整理，进行具体监测和指标收集。这个步骤涉及到数据降维等统计学知识。

　　4.分析监测结果：对整理后的数据进行分析的过程。此时，数据处于信息层面，还不具有指导意义。

　　5.评估和提出方案：对信息进行加工整理，并得到有用的结论的过程。数据从信息层面上升到知识层面，可以对现实工作产生指导。

　　6.测试优化方案：通过对知识的利用，服务公司可针对性的提出若干优化方案，并利用参照组进行对比测试，终从中筛选出有效果的方案。

　　7.选择优方案：通过这个闭环的操作，可以在短的时间内对数据营销效果评估进行有效的推进。通过一段时间的积累，就可以向上图片中的体系框架前进。

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