新闻客户端腾讯、搜狐、网易、搜狐、百度新闻

新闻客户端腾讯、搜狐、网易、搜狐、百度新闻、今日头条广告投放模式

　　腾讯、搜狐、网易、搜狐、百度新闻、今日头条广告等纷纷推出移动资讯产品，抢占市场先机。综合各大数据分析显示，新闻客户端下载量过亿的有腾讯、搜狐、网易。

　　据速途研究院数据显示，截止到2015年3月31日，腾讯新闻以89074万次的累计下载量高居榜首，今日头条累计下载量58639万次排名第二，网易新闻排名第三，累计载量为28076万次;搜狐新闻以23793万次的累计下载量排在第四，新浪新闻以8343万次的累计下载量排名第八。

　　新闻客户端广告的出现，吸引了越来越多品牌客户的关注，成为移动广告的重要投放阵地。目前主流新闻客户端的广告形式主要有以下三种：

　　，开屏广告。即用户打开新闻客户端时，会出现几秒钟的广告。这种广告的优势在于品牌效应强。每天有亿万用户使用新闻客户端阅读新闻资讯，无疑，开屏广告的效果不亚于央视广告的效应。但是开屏广告的劣势在于“烧钱”!适合大品牌或有强烈需求的广告主。

　　第二，消息流广告。即用户在阅读新闻时，在新闻页中看到的广告，这种广告主要以图文、图片形式展示。用户点开后会进入相应的页面，内容风格与上下的新闻内容较为接近，容易被用户接受。消息流广告分为CPC(点击付费)、CPM(展示付费)两种形式，适合各种广告主投放，而且效果会比其他广告形式好很多。

　　第三，内容页广告。广告出现在文章末尾，主要以文字链、图片两种形式展示。一般情况下，图片形式容易让人们接受，而且视觉效果好，冲击力高。

　　那么，在各大新闻客户端广告中，腾讯、网易、新浪、搜狐、今日头条等各大互联网公司纷纷说自己的效果好，定向优势，那么，哪家效果好呢?

　　，腾讯新闻客户端(腾讯智汇告)。腾讯方面数据显示，截止到2015年2月1日，腾讯新闻客户端以月度覆盖8114万人位居榜首，覆盖人数高于第二、三名的总和。日均浏览量超过20亿，远远超过其他新闻客户端。据悉，腾讯新闻客户端广告分为消息流大图、消息流图文、内容页大图、内容页文字链、评论页大图广告——五大形式，按点击计费，根据用户行为分析用户需求，定向投放广告，且可区分IOS与系统。腾讯新闻用户群体教育程度高、成熟用户多、用户收入高。

　　第二，新浪扶翼。新浪扶翼广告，作为新型宣传载体推广，有效整合新浪门户及新浪资源，给予企业客户一个自主的舞台，根据新颖的广告模式，富有创新的图片制作，结合粉丝通把创意的文案以及富美的配图展现给新浪5亿粉丝用户主。扶翼广告平台定位：依据新浪双平台多终端的海量资源，对新浪网、新浪微博的海量数据进行度挖掘。

　　第三，搜狐汇算。搜狐汇算打通搜狐旗下全部PC资源、搜狐新闻客户端在内的APP资源、手机搜狐网在内的wap资源。通过数据挖掘和智能定向算法，汇算将用户行为进行个性化分析，实现用户精准定向，为合作伙伴提供多元化的盈利模式，为广告主提供高效精准的广告展示机会，是追求高投入产出比的精准广告系统。

　　第四，今日头条。是一款新闻APP，致力于向合适的人推荐合适的新闻。手机消耗人们大量时间，看新闻排在第2位。截止2016年4月，今日头条累计激活用户数已达4.7亿，日活跃人数超过4700万，月活跃人数超过1亿2千万，[1] 单用户每日使用时长超过57分钟。5秒算出用户兴趣，根据兴趣智能推荐新闻。从不缺新闻，也不缺获取新闻的渠道，科技为懒人服务，每个人打开今日头条APP后，展示的新闻都不一样，因为每个人本来就不一样。用户数位居4大新闻APP第3位。今日头条向用户兑现了“你关心的，才是头条”的承诺精准定向广告投放，让广告主的预算花的值:基于大数据挖掘，可以实现性别、年龄、兴趣、手机、时间、地区等多纬度定向定投放广告。后台灵活操作，实时数据报表。

　　如何在新闻客户端中挖掘流量为商机?精准定位成了重中之重，毕竟，手机那么大，广告为数不多，哪家能通过精准定位，抓取有需求的客户，提高广告主效益，哪家就会成为兵家必争之地。

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