朋友圈投放广告价格“跳水”

朋友圈投放广告价格“跳水”

　　不久前，朋友圈广告自主投放端正式全面开放，其中广告价格门槛由 20 万单次降低到 5 万的单次投放。这是继 2015年1月朋友圈广告正式推出以来第二次广告价格降价。

　　去年1月，微信朋友圈广告正式亮相，宝马、vivo 手机和可口可乐成为首批广告主。当时的广告投放价格门槛为500万元，坊间更有传言称，由于急着想要尝鲜的实力企业众多，实际投放价格已经突破了千万元。

　　此后，微信的商业化进程明显加速，开始投放Feed广告，包括宝马中国、凯迪拉克、英菲尼迪、万科等品牌相继成为其客户。到了8月份，腾讯全面开放朋友圈广告，并把单次投放低金额降为20万元。

　　随着这次朋友圈广告门槛降至5万，意味着更多中小型广告主都可以参与进来。正如我们所看到的，目前朋友圈广告已经包罗万象，如奢侈品、化妆品、汽车、电商、母婴、快消游戏等等。仅从价格看，微信朋友圈的广告似乎正在走“下坡路”。

　　朋友圈广告门槛降低，实际上是因为受到了市场的影响。一般来说，企业投放硬广主要是希望可以促进成交与转化率，而朋友圈广告并不一定都能达到精准的效果。并且，硬广的投放市场在逐渐萎缩，越来越多的企业希望通过有血有肉的公关手段树立企业形象。

　　据腾讯2015年第三季度财报，当季腾讯的效果广告(微信朋友圈和 QQ 空间)收入23.86亿元，同比增长160%至人民币23.86亿元，这与之前腾讯预计每年100亿元的广告收入还有很大差距。这也意味着，腾讯急需降低准入门槛来增加广告收入。

　　但是，如何保证用户体验，是朋友圈广告亟需解决的问题。

　　目前，朋友圈广告的频次遵循着这样的原则：对单个用户每 48 小时内只推送一个广告;不少于4条新Feeds时广告放在第5条;曝光如果无互动(点赞、回复以及点击)，6小时后广告消失，有互动则广告不消失。随着广告门槛降低，这样的频次未来或许难以为继。

　　微信对于朋友圈广告素材和形式还有诸多限制，不过已经从初的“文字+图片”，点击链接进入Html 5 页面的形式升级为了“文字+短视频”的形式，但尴尬的是，朋友圈广告运行一年多以来，用户评论和点赞刷屏的热情已不如从前。

　　朋友圈广告其实只是微信商业化进程中的“冰山一角”。从2014年起，微信全面开始了商业化转型，电商、支付、微信智能平台等相继出现。正如张小龙所说，微信正在成为一个森林，一个根植于移动互联网的生态系统。几乎所有的移动互联网应用在微信上都可以重新演绎，微信也自然而然地承载了腾讯移动支付、游戏中心、电商接口等移动互联网梦想。随之而来的变化是，微信越来越重，关于商业化的想象也越来越丰富。

　　事到如今，微信早已不再是一款单纯的朋友间的沟通工具。去年12月，张小龙宣布将推出微信应用号，接着除夕夜上线“付费照片”;此前还有传闻，微信即将要开通“付费阅读”。而作为用户，不论我们喜不喜欢，它的商业化仍会执着地走下去。

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