植入式广告常见的模式有哪些呢?

　植入式广告常见的模式有哪些呢?

　　模式一：置景道具植入

　　这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等。产品大多选择受众极多的媒体节目。

　　这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。

　　模式二：对白式植入

　　台词广告经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。

　　再如2009年春晚里的小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢?还可以喝四特酒嘛。”

　　《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训宣扬得淋漓尽致。

　　这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。

　　模式三：情节式植入

　　如在《疯狂的石头》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划;包头拿着谢小盟相机镜头盖，说：“耐克?耐克也出相机?”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖……

　　在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗那只艳遇手机外，所有的手机清一色的由诺基亚提供。

　　而在电影《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。

　　模式四：场景式植入

　　《疯狂的石头》中，长安牌面包车冲向宝马车;可口可乐从天而降，砸入面包车内;下榻酒店、约会地点、风景区等等都被很好地植入场景。

　　在《非诚勿扰》电影中，杭州西溪湿地也是一个很好的例子。听说，电影一放映，西溪湿地周边的房价涨了不少。

　　模式五：拍摄地植入

　　如电影中企业老总下榻的酒店，去的咖啡馆;新版《神雕侠侣》四川迷人的外景地;《康熙王朝》中大臣陈廷敬山西故居等都是一些拍摄地的植入。

　　模式六：风格式植入

　　企业根据自己产品的风格特征和目标顾客定位，选择一个同样风格的、有潜力的，或已发展成熟的媒体产品， 主动与其合作，以塑造企业或产品品牌。如百事可乐冠名“百事音乐风云榜”，品牌定位就是年轻、活力，与它的消费群和观众群非常相似，百事的植入得到了很好的契合。

　　同时，企业可以通过植入式改变自己的品牌定位，老牌家电荣事达通过冠名中央电视台主持人大赛、协办“同一首歌走进澳门”演唱会、冠名国内大的娱乐资讯电视栏目《娱乐现场》，蜕变为“年轻、时尚、活力、高品质”的形象。

　　模式七：整体植入

　　节目本身就是在介绍一个企业，如电视剧《天下楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。

　　它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。

　　尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。

　　模式八：文化植入

　　这是植入营销的高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。

　　韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。

　　近几年，大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国商品(服饰和化妆品)热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。

　　在韩剧《百万朵玫瑰》剧中，只要出现现代轿车或LG家电这些韩国品牌，镜头都会首先掠过其标志。并在一集电视剧中出现现代轿车11次，LG家电9次，韩国饮食6次，韩国民族服装10次……这种文化植入注重长远利益，影响受众的消费观念，从而改变他们的消费行为，终达到植入者的经济目的。

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