植入式广告同样需要监测与评估

植入式广告同样需要监测与评估

　　好的策划不能与强有力的执行脱节，植入广告是否播放，覆盖率几何，触达人群是否为正确人群，效果如何?

　　首先，所有的监测都离不开数据，对于品牌商来说，需要寻找专业的第三方帮助搜集并整合科学的数据报告。

　　其次，除了数据监测植入后果，也可以基于脑神经科学研究，从一种全新的视角，帮助品牌从消费者潜意识中挖掘洞察，解读他们深层次偏好及需求。

　　通过脑电图和眼动跟踪，脑神经科学可帮助品牌识别广告片内容的有效性，以及深层次潜意识的品牌联想度，即消费者是否能够在观看节目后对品牌产生印象，哪种植入方式更容易加深联想度。

　　下图为脑神经技术实验得出的综艺节目植入广告效果蓝图，实验证明，文化类的植入成本及难度高，但品牌联想效果佳;字幕类相对价位低更容易获得，但其品牌联想效果也相对较弱。

　　效果的监测与评估能够反过来作用于策划和执行，有针对性地制定对您的品牌和产品有效率的媒介计划，才能将消费者带入状态，形成品牌偏好，刺激购买。

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