网站推广公司口中的白帽、黑帽到底是什么？

在搜索引擎（SEO）的术语中，有白帽SEO (White Hat SEO)与黑帽SEO (Black Hat SEO)两种作法。

白帽SEO (White Hat SEO)

指的是完全遵循搜寻引擎的规则和政策而进行的操作方式。

白帽SEO技术较常使用的方式包含：分析使用的关键字，连结建设，提高连结串连度，及网站内容度的整体调整去进行优化，因此较适合打算将网站长期经营的对象。

黑帽SEO (Black Hat SEO)

指的则是较侵略性的SEO策略，只专注于搜寻引擎的喜好而不尊守规范的方式。

黑帽SEO技术的例子使用包括：关键字的累积、隐形文字、入口网页、点击软件、加入不相关的关键字的网页内容或跳转网页(直接采用已经被搜寻引擎排名好的网页)…等。

黑帽SEO能够快速高回报地带来商业利益，但相同的也会将网站置入高危险区，当搜寻引擎越来越聪明之后，一旦发现网站并非以自然排序作操作，网址很有可能立即被锁定。