你了解品牌推广逻辑吗？其实并不难

　　是有内在逻辑的，如果你了解了品牌推广逻辑，那么就会有能力制定一个科学的品牌推广方案和策略，并且在实际的推广过程中也能做到心中有数。好的品牌推广逻辑应该了解一些运营的知识，今天我们就从多个角度来为大家探讨一下这些知识。

　　品牌推广逻辑可以理解为四象（定位、个性、品类、活力）产生以后，又由品类，衍生出创新和聚焦两大战略举措；由定位，衍生出抢占和优化两大战略举措；由个性，衍生出区隔和维护两大战略举措；由活力，衍生出体验和重复两大战略举措。而这八大战略举措，则与八卦的定义位置完全吻合。由此，形成整个认知思维理论体系的内核与逻辑。品牌战略的核心问题也由此得到解决。

　　当然，光有内核，没有外表拓展的一些行动是不行的。因此围绕这个内核，又会涉及六大设计：品类设计、品牌设计，视觉设计、模式设计、产品设计、传播设计。六大设计，是认知思维体系内核的具体实现措施。我们需要通过这六大设计，把内核的概念，落到实处。这就是认知思维的所有内容。

　　接下来，把认知思维较著名的8个字送给大家：“外求认知、内求使命”。这8个字，值得大家好好去消化。外求认知，让一个平庸的企业变成好的企业。因为你的认知越独特，你的市场竞争力就会越强，你的经营业绩就越好，成为一个好的企业。

　　品牌推广逻辑讲究重复。重复这个版块，我们必须有一个意识：市场的声音越杂乱的时候，我们越要懂得重复，不厌其烦地重复。如果你不重复，只说一句两句，消费者根本记不住。很多好概念都是重复出来的。好比“怕上火喝王老吉”、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。重复在方法层面，有几个注意点：

　　重复你的战略性口号。“怕上火”这三个字，加多宝和王老吉抢了很多年，甚至抢到了法院。为什么？因为认知稀缺。因为做凉茶，这是较好的概念，所以大家就一直重复这一广告语。重复你的战略性视觉有些创意是必须要日新月异的，每一次的创意，都要给出一个新的视觉。但是有些创意，是必须要重复下去的。好比品牌的logo、视觉呈现结构…

　　用这样的品牌推广逻辑去开展你的经营业务、管理业务，你的企业会从好转向伟大。一个伟大的企业，一定是实现这8个字以后的结果：外求认知，内求使命。