制作品牌推广方案需要了解品牌定位

　　当一个企业在制作方案的时候，往往需要了解大量的资料，并进行充分的市场调研，在进行市场调研的时候，如果有一些典型案例的话，要进行深度分析，品牌推广方案在制作的时候要注意很多事项，其中品牌定位是相当重要的一项。

　　品牌推广方案是引导营销资源投入方向的策略，特别强调选择性。它是为达成上述的营销目标，基于企业的营销资源和目前的较佳实践，针对营销投入的方向作出的选择，强调做什么、不做什么以及优先做什么。显然，营销策略的产出要基于多个维度的考虑，包括营销目标的需要、营销资源的配备、对过往营销实践的经验总结（业务回顾）等。

　　品牌推广方案组合是指对具体的营销手段与工具的选择，以及相应的执行要素。营销手段与工具的范畴非常宽，理论上讲任何可以用来影响消费者的载体、活动、事件等都可以称为营销手段，如广告、媒体、公关、促销等。根据营销手段对消费者的影响方式不同，我们可以将营销手段分成三大类即：

　　直接对消费者。品牌直接面向消费者沟通，如传统意义上的广告（电视/平面/户外等）、包装、email等。典型案例如大量品牌每年在央视、各大卫视以及主流视频平台（如优酷土豆、爱奇艺）上的媒体竞标，都是为了获得直接面向消费者沟通的主流声道。

　　品牌通过有影响力的中间体间接影响消费者，如典型的公关、权威推荐、意见领袖等。典型案例如部分品牌在网络公关中爱用的明星大V转发等，都在利用中间体的影响力去影响消费者。品牌通过销售渠道与消费者沟通，如店内促销、终端助销等。

　　典型案例如近些年逐渐受关注的购物者营销，就是强调与销售渠道形成战略合作，面向终端消费者提供整体营销方案。在三种类型的营销手段中，都存在着种类繁多、形式多样的营销方式可供选择。选择营销方式的重要依据是消费者。也就是在目标消费者较易接受品牌信息的时间、地点去沟通，才能提高品牌沟通的效率和效果。

　　一句话，品牌推广方案的选择应该围绕着品牌的Who和What，即品牌定位。制作品牌推广方案需要了解品牌定位。