如何高效地推广品牌形象，获得客户认同？

　　很多企业的产品都有一个品牌，有的大品牌经历多年的积累和运营，已经广泛被人们熟知和认同，品牌价值也大大增加。但是怎么如何高效的推广品牌形象，获得客户认同，这需要积累，也需要想办法出奇制胜，迅速提升关注度。

　　品牌被喊的很热，品类似乎并不常常被人提及，实际上品类也是市场营销中经常应用的策略，而且在某种情况下推广品牌形象更容易成功。推广品牌，首先要做好分类，品类虽然提得不那么多，但是在市场营销领域也不是什么新词。按照国际知名的AC尼尔森调查公司的定义，品类即"确定什么产品组成小组和类别，与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解"，而家乐福则认为"品类即商品的分类，一个小分类就代表了一种消费者的需求"。还有一种理解就是，品类即商品种类。一个品类是指在顾客眼中一组相关联的和(或)可相互替代的商品和(或)服务。品类推广，品类，自己去思考其实也可以想清楚，有时候看权威的定义倒是越看越模糊，就是为了做推广，小马识途营销机构首席顾问马山认为可以把它简单理解为一个产品的种类。例如，矿泉水是一个品类，可乐是一个品类，冰茶是一个品类，酸梅汤也是一个品类，冰糖雪梨是一个品类……

 

　　看这个快消品市场，较能看清品类推广的营销痕迹，当饮品市场上可乐和冰茶打的不可开交的时候，就是造出如何好的可乐或冰茶，抢占市场的份额都不会很大，于是聪明的营销者就研发出新的产品品类，推广新品类来带动品牌，同时也扩大销量，2011年左右的酸梅汤和某糖雪梨都是活生生的例子。

 

　　品类推广与的联系。企业都需要品牌，这个是企业未来发展的内在动力，但是直接推广品牌呢，可能会像在红海市场里血拼一样，而开创一个新品类，则是开辟出一片蓝海市场。如畅销十年的某客糖果，在2003年以维生素功能性糖果新品类被推广，迅速占领市场，在整个食品快消市场上成了明星，至今经久不衰，常被营销人士拿来作为案例来说明。

 

　　综上所述，品类就是用概念在原有的产品类别中或在它的旁边，开辟一个新的领域，然后命名这个领域，把开辟的新领域作为一个新品类来经营，把自己的产品作为这个新品类的第一个产品来经营，首先在自己开辟的市场中独占独享。若不是某类产品中的第一，就应努力去创造一类能使成为市场"第一"的产品品类。从过去的营销事实来看，在原有品类市场中花再大的力气推广，都不如发现一个新品类市场推广来得快，成功推广一个新品类，意味着一个领袖品牌的诞生。

 

　　营销是一门大学问，推广品牌形象更是其中一项重要的环节，每一步都做好定位和策划，才能更好地提升品牌形象。