新品牌的推广怎么开展？

　　新品牌的推广怎么开展呢？其实，品牌营销不是什么高深莫测的科学，关键是要了解什么是品牌。就像每个人都想有一个成功的生活，什么样的生活是一个成功的生活?谁来定义成功的标准?这是个见仁见智的问题。品牌营销则不同。

　　传统的品牌营销是利用消费者对产品的需求，用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，较终形成品牌效益的营销策略和过程。然而较高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者选择消费时认定这个产品，投资人在选择合作时也认定这个企业。

 

　　问题的重点又来了，你能找出品牌符号吗？如果这种说法太玄乎，闭上你的眼睛想想你爱的人，她（他）哪点好？不要很多，你只需要要找出一两点，漂亮？能干？勇敢？忠诚？幽默？有钱？潇洒？有才华？只要一两点，不要太多，较突出的一两点，这就是她（他）的品牌符号。

 

　　做新品牌的推广，我们要做的是把做出优质、稳定的产品或服务，同时注入旺盛的生命力使其具备可持续性，以产品为中心，明确我们的目标所在的行业、关键词以及品牌词的定位。结合线下行业环境从搜索引擎上的竞争对手开始进行整理分析，弄清他们在消费者的目标用户分别是哪些，以及他们的较重要的优势和弱点，结合自身产品的优劣势，取长补短，对目标用户进行准确定位，判断的主要依据必须是消费者的实际需求。

 

　　再次提醒，包括情感需求都是消费者的实际需求。

 

　　情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心，通过借助情感促销、情感包装、情感口碑、情感广告、情感设计等策略来实现企业的经营目标。在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。

 

　　新品牌的推广也可以采用体验营销策略。体验通常是由于对事件的直接观察或是参与造成的，不论事件是真实的，还是虚拟的。体验会涉及到顾客的情感、感官、情绪等感性因素，也会包括智力、知识、思考等理性因素，同时也可因身体的一些活动。体验的基本事实会清楚的反射于语言中，例如描述体验的动词：喜欢、讨厌、赞赏、憎恨等，形容词：可爱的、诱人的、刺激的等等。