品牌年度推广计划应该怎么做？

　　品牌年度推广计划应该怎么做？这就要涉及到公司的体验营销了。事实上，体验营销的重要性体现在:消费者的情感需求比例越来越高;消费需求日益个性化、差异化、多元化;迅速改变消费者的价值观和信念;消费者的关注点已经转移到情感上。要转变现代消费观念，企业必须大力进行。因此，企业品牌联合可以有效提高企业的品牌知名度，使体验营销对消费者需求有更深入的了解。

　　植入营销通常是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。

 

　　品牌年度推广计划经常会在众多电影、电视剧中进行品牌的植入，然而数字营销战役中一样可以借用，微视频的火爆，植入可以直接照搬到网络平台，同时在各种以内容输出的平台上，均可以实现。

 

　　品牌该如何传播？我认为一个品牌成功传播大概要三个融入：①从主动资讯模式上看，关键在于如何融入社会热点话题和热点事件。②如何融入社会重大娱乐。③从被动生活空间看，关键在于融入消费者核心的生活轨迹。融入社会热点话题和事件就是利用微博、微信结合社会热点创造可以被传播的内容。这种方法有效且成本低，小米、褚橙等个别案例很成功但很难复制，可遇不可求。

 

　　这种方式在微博火热的时候有机会成功，但在目前以微信为主导的时代，商业品牌传播容易形成小圈子传播，实际在整个社会上没有引起广泛的关注。融入社会重大娱乐就是选对电视核心栏目，较好的剧和抓住中国电影市场的崛起。像加多宝《中国好声音》、立白《我是歌手》、伊利《爸爸去哪儿》依旧很成功。

 

　　电视有几千个栏目，大家能够广泛记得住的栏目也就是这五六个，而且必须赌他的冠名赞助商。加多宝《中国好声音》、立白《我是歌手》的片中广告插播都有几十条，很大部分广告你都想不起来。去年较牛的前五大节目3-4亿左右的冠名赞助费，今年已经涨到了5-6亿，这对许多新经济品牌却是一个很大的挑战。

 

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