如何进行品牌推广策划与设计？

　　策划与设计对于一个企业来说是相当重要的。如果这种认知是品牌想要的，那么接下来的传播内容就应该关注这种认知，不断加深印象，从用户到内部人士，从媒体到员工，让每个人都能认识到，进一步扩大品牌影响力。不要小看这一点，在这个阶段，更容易提升内容的价值，扩大用户美誉度和增量。

　　而如果这个认知不是品牌想传递的，那就要弄清楚，为什么会出现认知偏差。去弄清楚这些用户因为哪些没有意识到的关键点选择你的品牌，这样才知道哪些是有误解的，哪些是需要进一步加深去传递的，做好取舍，并逐步优化后续的传播内容。

 

　　渠道价值的提升。品牌这个阶段，会获得更多的渠道资源，比如各种行业会议、比如各种类别的异业合作，但并不是每个渠道都能帮助到现阶段的品牌。发展期的品牌，高增速下，修炼内功是首先要务，能让一切正相关效益加倍。

 

　　品牌推广策划与设计需要聚焦资源和精力，选较适合的渠道，珍惜每次机会，并较大化每一次渠道的传播价值。比如参加五个奖项会议，远不如选某个比较重要的会议，想清楚会议想要获得的价值，用心准备会议主题和传播相关内容，效果往往更好投放渠道也是如此，持续把某一渠道打透，不断提升投产比，才是更有价值的。

 

　　成熟期的品牌推广。这里主要分为两类，一种是行业处于上升期的成熟品牌，一种是行业处于衰落期的成熟品牌，二者核心策略完全不同。行业上升期的成熟品牌，加大资源投入，确保市场占有率。为什么把行业趋势放在前面，因为见过很多品牌，刚在行业中取得领先地位，就开始急于扩张，去做变革，甚至跨界到不熟悉的领域去竞争，这是一种典型的战略失焦。

 

　　对于一个明确的行业上升趋势中的领导者，要做的是继续挖掘行业红利，尽可能加大资源投入，确保在自己优势市场，取得绝对的领导地位，这样才能让品牌价值较大化。去观察我们耳熟能详的那些成熟品牌，无一不是坚守自己行业内，取得了巨大的成绩。

 

　　行业衰落期的成熟品牌，需要通过品牌推广策划与设计维护口碑，寻找第二增长点。同理，处于衰落期的行业领导者，首先方面要维护自己的现有市场份额，而另外要做的核心点，则是去寻求第二增长点。