品牌推广的书有推荐的吗?

网络推广 2020-09-06 13:48www.dzhlxh.cn网络推广竞价
 
  很多粉丝在后台提问:的书有推荐的吗?其实,现在品牌推广的书已经有很多了。书中所介绍的内容,需要大家去踏踏实实地实践,才会真正产生作用。这个问题其实是很神奇的,因为所谓的“精神利益(心理价值)”是无法用科学的方法来衡量的,并且因人而异。例如,每个人对LV的包包有不同的价值判断。从这个角度来看,奢侈品实际上是非标准商品。
  很多时候,品牌营销需要极大依靠操盘手的经验和洞察,而这些都是无法标准化的玄学。如果所有人能在如何衡量品牌价值上取得共识,总结出万能的方法论套路,那就不会有任何争论了,但这不可能。
 
  为什么说品牌是门玄学(艺术)而非科学呢?品牌推广的书认为,因为科学是可以不断迭代向前的,今天任何一个大学生,物理懂得都比牛顿多,但这种情况在人文社科中很少见。品牌营销,就是这种“玄之又玄”的学问,它可能向各个不同的方向发展延伸。
 
  由于今天的消费者偏好足够多元,因此即使是两种互斥的品牌理念,都有可能获得商业上的成功,这毫不稀奇。商业是一片土壤,每颗不同的种子都有可能生根发芽。对于我们个人而言,只需要开放心态,并且相信自己所相信的方向,就好了。
 
  品牌是时间的产物,为什么你所信任的大品牌,几乎都有漫长的历史?比如说可口可乐、麦当劳、宝洁、联合利华。前面说过,品牌关乎于用户心智中的占位,其实是一种信任背书与文化符号,但信任和符号的搭建并不容易,因此品牌的塑造需要花时间。
 
  存在与时间,是品牌塑造过程中较难的部分。不要以为可口可乐现在看上去品牌很高大上,几十年前它也曾是个挺low的品牌,那时候它的广告也是叫卖式的,跟脑白金差不多的。但时间的积累,让可口可乐被赋予了更多的文化价值,生长出更强大的品牌影响力。
 
  拿一个初创品牌和老字号品牌去比拼品牌力,本来就是一件挺无聊的事情,比如瑞幸咖啡和星巴克、名创优品和无印良品……这种品牌力的比较没有太多意义,还不如去看一些财务数据。
 
  在品牌推广的书中,有没有短时间内成为大品牌的可能呢?也有,但是前提是你要找到一个红利风口(比如很多互联网品牌),找到一个市场很大、但用户心智上仍然属于空白的领域,或者直接开创一个全新的大消费品类。总而言之,你要极具远见洞察,或者能够搭上时代的顺风车才行。

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