校园品牌推广如何更好开展？

　　校园如何更好开展呢？在我做乙方的时候，我经常拿甲方缺乏品味和对品牌的理解来开玩笑。后来，在我去了甲方之后，我突然放弃了一些商业决定。因此，我一直将乙方早年的工作时间视为我的中期和中期。公事公办，感情的事情回到感情。

　　商业的较终目标是生存并追求利润，而不是打造什么伟大品牌，打造品牌只是商业利益较大化的一种手段、并非目的。企业想要打造品牌，无非是他们觉得打造品牌对自身的利益更大而已，旁人进行鄙视链的道德审判其实毫无必要，但这种“被鄙视”的压力，也是他们需要承受的成本之一。即使是企业做公益，也有很强的公关/政府关系目的，依旧是为了商业利益，否则他们根本无需让你知道。

 

　　以前校园品牌推广可以不管产品，现在产品可以不管品牌，当然这都是极端情况。早期传播渠道垄断，品牌有知名度就等于有了信任背书，在央视投了广告，就代表受权威媒体、受广大人民认可了，因此几乎卖什么都行，那个时候品牌多元化扩张也相对容易。但现在，产品体验与品牌口碑强相关，因为产品无处不品牌。口碑的重要性凸显，背后是媒体环境的变化，普通用户拥有了更多表达权利及影响力。

 

　　今天，产品脱离品牌的情况大多发生在互联网产品中，可以把产品的每次迭代、运营动作都认为是顺带的品牌推广，品牌可以通过产品本身来完成。这也是为什么在互联网产品中，产品、运营、市场岗位职责已经相互融合了。根据我跟一些朋友聊天发现，品牌增长才是其关键（当然品宣可能会有助于增长），而不少互联网产品的品宣，目的并不是to C，而是to VC和其他需要。

 

　　不要忽视品牌，但也不要迷信品牌。从更宏观的角度上看，品牌在一些行业变动、红利机遇面前其实并没有什么用，品牌价值只是企业整体价值的一部分，甚至只是很小的一部分。很多时候，手握现金流比品牌价值重要多了。

 

　　不要说只懂抓红利不能形成核心竞争力，因为不抓住红利你可能会被很快颠覆掉，而校园品牌推广这个东西很多时候都是可以“先上车后补票”的，野路子干掉正规军一点不稀奇。