品牌策划推广公司是怎样塑造品牌的？

　　有一些做得十分成功的策划公司，它们可以将一个品牌塑造得非常出色。实践证明,大型项目往往可以迅速提升,生效和中小项目一般没有直接转换效应,或转换效果需要时间来反映,但对绝大多数公司来说,考虑到预算,项目时间,之间的时间间隔输出内容往往是直接品牌定位和兴趣点。

　　然而，从第二阶段开始，品牌建设离不开用户的持续沟通。因此，需要更高频、更深度的传播，通过积水穿石的渗透，加强品牌和用户联系，建设品牌形象、塑造品牌个性。此外，多频次的小型项目同样也在锻炼团队，尤其在理解用户和打磨创意层面，从这个角度看，可以说增加了以小博大（爆款）的几率。

 

　　对于品牌推广策划公司而言，更小的事在于找到品牌建设的方向，围绕方向和主题，做持续、具备内在一致性的营销。比如喜茶系列的跨界合作，针对年轻、好奇心强的尝鲜一族。可能单个项目的影响面不大，但持续的输出，形成年轻、有趣的品牌印象。值得注意的事，更小的事绝不意味着分散，而是有高度一致性的主题、方向，甚至传播媒介，以达到建立统一品牌印象的目标。

 

　　再往前一步，如果品牌推广策划公司的工作聚焦在更大的事和更小的事，必然和传统市场部门的划分（分为品牌、媒介、新媒体等部门）有所不同。换句话说，会更类似电商运营部门的架构——分为大项目和日常运营，前者负责搞大事，后者负责长线的品牌积累和建设，两个部门之间会流动和人才轮岗。当然，相对于单一职能，对人才的要求也更综合。