移动端品牌推广的必要条件是什么？

　　广告不再依赖于PC端，形式也早已不满足于单纯的广告铺设。我们身处信息爆炸的时代，广告铺天盖地，用户对广告的接受度越来越低，对广告内容的要求却越来越高。科学的投放策略和完整的投放流程成为了移动端的必要条件。

　　

　　科学的投放策略

　　

　　科学的投放策略意味着对数据的精准掌握。这一方面依赖平台强大的技术支持；另一方面，需要一个既懂得平台的技术优势，又具有丰富品牌推广经验的平台，头条易要做的，就是在平台技术的支持下，为广告主完成技术和宣传的完美结合。

　　

　　完整的投放流程

　　

　　完整的投放流程注重对品牌推广的整体把控。

　　

　　对头条易来说，我们具备经验丰富的品牌策划人员，以及优质的内容把控人员，前期有效的沟通保证了品牌推广计划的高度可行；投放期间，为了达到预期效果，专业人员会参考阅读数据、用户反馈、平台大数据，不断进行调整和完善。

　　

　　这些重要的数据支持，来自头条指数。

　　

　　今日头条算数中心推出的头条指数，基于今日头条大数据分析，真实反应当下时间段内用户的阅读数据和互动情况。通过查看头条指数，我们能够获取的信息包括但不限于社会舆情、用户习惯、用户兴趣等让广告完成精准投放的数据参考。

　　

　　和PC时代的大数据相比，头条指数直接反应今日头条平台的热度关键词、用户人群分析和内容消费情况。将广撒网集结成为精准投放，这大大缩减了广告投放中调研、分析耗费的人力和财力。更重要的是，头条指数让品牌宣传有了数据化支持，这种支持不仅体现在前期，更为投放中提供了有价值的参考。

　　

　　作为内容生产、传播、营销、舆情监控的重要工具，头条指数致力于用数据服务个人和机构，提供丰富及时的数据维度。

　　

　　我们可以看到，不只今日头条，各自媒体平台以及微博也都在重视兴趣推荐，只是不管从技术还是理念差异来看，兴趣推荐导向的结果各不相同。以微博为例，广告推荐有时会让人匪夷所思，重复度也较高，精准定位目标人群的广告还是来自知名博主。

　　

　　今日头条的兴趣推荐机制是超前的，从一开始，它的口号就是“你关心的,才是头条！”。技术让用户掌握了阅读内容的决定权，而不是PC时代，搜索引擎决定你看到什么。

　　

　　数据作为兴趣推荐机制的根本，目前也全面向广告主和内容创作者开放，通过查看头条指数，我们不仅可以深挖数据，还能够查看实时热点，甚至还可以预测热点。

　　

　　一个信息从产生、发酵、到广为传播的进程中，只有实时掌握信息的传播效果，才能对该信息的发展进行实时调整，以达到预期的效果。将头条指数应用于头条上的品牌内容推广，无疑会产生更大声量。