企业为什么要做品牌？

　　什么是品牌？认为品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。而品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

　　

　　品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

　　

　　企业为什么要做品牌？

　　

　　那么，企业为什么要做品牌呢？首先我们不得不先说一下品牌的本质，品牌的本质是什么呢？

　　

　　就是为了降低成本。降低三个成本，第一个成本是什么，降低企业的营销成本。第二个是什么，降低消费者的选择成本。第三是什么，降低社会的监督成本。

　　

　　比如说为什么要做品牌呢？主要也为了降低成本，降低广告成本、营销成本，经过几年时间的经营，做出了一定的品牌知名度，那么广告成本必定本大幅降低，同时做出了好的口碑，目标客户的选择成本也降低了。

　　

　　再小的个体都可以打造自己的品牌

　　

　　品牌不是大企业的专属，再小的个体都可以打造自己的品牌，近些年比较火的个人IP，便是再好不过的例子，小到几个人的小微企业，甚至一个人微型公司，只要是有创业者的地方，就会有独立的思想、独立的价值观和经营理念，也就会传播不同品牌理念，也就都可以打造属于自己的不同的品牌。

　　

　　品牌推广主要是传播企业价值观和经营理念

　　

　　无论是大中型企业，还是小微企业，其价值观和经营理念主要来自于创始人，品牌推广就是传播企业的价值观和经营理念，当然，传播价值观和经营理念不只是靠说，更需要看这个企业是怎么去做的，是否能够知行合一，是否真的按照他们宣传的那样的理念去做了，否则便是纸上谈兵，表面文章。

　　

　　而传播企业的价值观和经营理念，难的就是知行合一。比如说谷歌的依据简单的“不作恶”，看似那么简单，但是做起来却又太难。

　　

　　比如说，360董事长在做360搜索的时候便说了，永远不开放医疗行业的竞价，但是没过几年，360的医疗竞价做的火热，初心是好的、出发点是好的，但是，在利益面前，知行合一太难，所以，谷歌赢得大家的尊重。

　　

　　在广告行业甲方公司想要找到靠谱的外包服务商，比乙方外包公司找到客户，要难的太多，在品牌推广、网站建设、竞价托管行业也是一样。比如说，我们前面接到过一位客户的来电，说同建站外包公司合作都怕了，多年来做了几个网站，没遇到一个好人，我们自然是表示惊讶，虽然整个行业不至于如此，但是也足以说明在认真、用心做好服务的外包公司并不是太多。

　　

　　这也就说明，只要用心的做把客户的事情做好，看似竞争很大的外包行业，其实竞争并不是太大，对于致力于要打造品牌的外包企业来说，更是任重而道远。