企业为什么要做品牌?

网络推广 2020-09-06 13:49www.dzhlxh.cn网络推广竞价
 
  什么是品牌?认为品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。而品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

  
  品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。
  
  企业为什么要做品牌?
  
  那么,企业为什么要做品牌呢?首先我们不得不先说一下品牌的本质,品牌的本质是什么呢?
  
  就是为了降低成本。降低三个成本,第一个成本是什么,降低企业的营销成本。第二个是什么,降低消费者的选择成本。第三是什么,降低社会的监督成本。
  
  比如说为什么要做品牌呢?主要也为了降低成本,降低广告成本、营销成本,经过几年时间的经营,做出了一定的品牌知名度,那么广告成本必定本大幅降低,同时做出了好的口碑,目标客户的选择成本也降低了。
  
  再小的个体都可以打造自己的品牌
  
  品牌不是大企业的专属,再小的个体都可以打造自己的品牌,近些年比较火的个人IP,便是再好不过的例子,小到几个人的小微企业,甚至一个人微型公司,只要是有创业者的地方,就会有独立的思想、独立的价值观和经营理念,也就会传播不同品牌理念,也就都可以打造属于自己的不同的品牌。
  
  品牌推广主要是传播企业价值观和经营理念
  
  无论是大中型企业,还是小微企业,其价值观和经营理念主要来自于创始人,品牌推广就是传播企业的价值观和经营理念,当然,传播价值观和经营理念不只是靠说,更需要看这个企业是怎么去做的,是否能够知行合一,是否真的按照他们宣传的那样的理念去做了,否则便是纸上谈兵,表面文章。
  
  而传播企业的价值观和经营理念,难的就是知行合一。比如说谷歌的依据简单的“不作恶”,看似那么简单,但是做起来却又太难。
  
  比如说,360董事长在做360搜索的时候便说了,永远不开放医疗行业的竞价,但是没过几年,360的医疗竞价做的火热,初心是好的、出发点是好的,但是,在利益面前,知行合一太难,所以,谷歌赢得大家的尊重。
  
  在广告行业甲方公司想要找到靠谱的外包服务商,比乙方外包公司找到客户,要难的太多,在品牌推广、网站建设、竞价托管行业也是一样。比如说,我们前面接到过一位客户的来电,说同建站外包公司合作都怕了,多年来做了几个网站,没遇到一个好人,我们自然是表示惊讶,虽然整个行业不至于如此,但是也足以说明在认真、用心做好服务的外包公司并不是太多。
  
  这也就说明,只要用心的做把客户的事情做好,看似竞争很大的外包行业,其实竞争并不是太大,对于致力于要打造品牌的外包企业来说,更是任重而道远。

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