什么是视频营销？他的特点是什么？

1.视频营销的概念及特点

 

视频营销是指企业将各种视频短片以视频、短片、广告等形式放到互联网上，达到一定宣传的营销手段。

 

网络视频是“视频”与“互联网”的结合，这种创新营销形式具备了两者的优点，将电坝广告与互联网营销两者 “宠爱”集于一身。

 

视频营销具有如下特点:

 

(1)成本低廉。与电视广告动辄几十万甚至上百万的制作投放预算相比，视频广告几千元就可以实现，营销成本大大降低。

 

(2)目标精准。广告商在选择的行业垂直网站进行视频广告投放，运用受众定向技术设定投放目标，视频宣达精准的受众人群。

 

(3)互动+主动。视顺平台互动行为能有效提升用的活跃度与归属感，在网络视频用。中有79%的用户参与过视频平台的互动行为，用户互动参与程度较高:从具体互动行为看，点赞、踩、免费送花在网络视频用户中最为普遍。页面发帖讨论行为占比高于发送弹有与社交媒体互动讨论，说明目前网络视频用户更偏好在平台内进行且不影响观看体验的互动行为。

 

(4)传播神速。2012年7月15日，鸟叔将他的单曲的视频在国外视频分享网站上线后，在全世界迅速走红，包揽了英国、美国、巴西、比利时等35个国家iTunes单曲榜第名， 到12月21日半年不到的时间里， 点击量就突破10亿次。成为互联网历史上第一个点击量超过10亿次的视频。

 

(5) 效果可测。点击、网络推广网站推广转载、评论等种种数字，让企业视频营销的“每一 笔费用都可以找出花在了哪里”。

 

2.视频营销模式

 

目前，网络视频营销主要有5种模式:广告推送模式、品牌植入模式、病毒传播模式、UGC模式和视频互动模式。

 

(I)广告推送模式。广告推送模式是指投放视频贴片广告或视频播放器周边的广告为的视频广告模式。作为最早的网络视频营销方式，贴片广告可以算是电视广告的延伸，其后的运营逻辑依然是媒介的二次售卖原理。贴片广告直接翻版电视营销模式，显然不能符用户体验，乃至使之沦为鸡肋，被网友轻松跳过。

 

广告推送模式包含片头贴片、片尾贴片和暂停贴片。特点是需要付费且费用较高，运预算充足的商家，可以投放在各种视频网站里。

 

(2)品牌植入模式。品牌植入模式是指将品牌或产品价值信息点植入到视频短片中，常视频情节、背景与道具等与品牌主张和产品信息高度吻合。这种模式费用较高，适合充足的商家。

 

品牌植入模有以下三种植入形式:

 

①自制剧:由视频网站自己出的网络剧。

 

②定制剧:视频网站根据商家品牌定制的网络剧，如全优7笑果。

 

③微电影:时长短，投资少，制作周期短的电影。

 

(3)病毒传播模式。病毒传播模式是另种重要 的网络视频营销模式。借助好的权告进行无成本的互联网广泛传播，这方面的成功案例比比皆是。如何找到合适品牌诉求自毒”是企业和营销人需要重点思考的问题。我们需要做的及能够做到的是在进行视频包尽力使广告更加“可口化”“可乐化” “软性化” ， 更好地吸引消费者眼球。

 

(4) UGC模式。 UGC他们的在线销售量比过去的月度最高纪录暴涨了4倍。UGC即是用户产生内容，简而言之，这种模式就是调动民间力量参与视频的积极性，主动生产作品。

 

它可以是企业发布和自己公司产品相关的视频，达到宣传的效果， 如教育培训类企业、软件公司等。

 

它也可以是企业调动网友的积极性，征集、票选由网友创作的视频作品，让网友与品牌实现互动，加深品牌印象。

 

很多企业都采取过这种模式，如ViTrue推出“品牌视频社区”的广告类型，为品牌建立广告社区，鼓励用户为他们喜欢的品牌制作视频广告。Holotof 则推出广告创意网络平台，用户可以提交推销他们的创意，而客户可以从中选用最好的创意。

 

但是UGC这种网络视频还有其他潜在的“风险”。那些希望借力网络视频的公司必须放弃些对于言论的控制一 虽然大公司可能已经习惯了这样做-一 而且必须为观众们可能发出的回应做好准备。如果说一家公司可以在自家网站上删除那些未经审核的视频片段，那么想要控制这些视频在网站上大肆传播则是个不可能完成的任务。