百度互联网生态蓝图亮相 网站需加大原创内容力

当“SEO消亡”、“SEOER转行”等各种消极话题在业界甚嚣尘上之际，百度站长平台发布的《2013年中国网站运营发展趋势报告》(下称《报告》)指出：“互联网信息大爆炸，如何将用户需要的信息推荐到用户眼前是关键”——预言以增加网络营销内容曝光度，“抓住用户眼球”为目的的SEO在2013年内仍值得高度关注。

　　百度表示，2013年SEO仍需高度关注

　　这个结论并不出人意料——全世界活跃网站数量已超过6.44亿个，如何让我们所推广的内容被潜在用户轻易发现，进而实现自己所希望的营销预期，依然是网站运营者营销推广的首要目标，因此可以带来潜在目标客户的SEO仍不能轻易放弃。

　　但如果据此认为，那种“排名好内容就好，不好都好”的业界固有SEO观念无须改变，就大错特错了。因为《报告》所说的“互联网信息大爆炸”只是一种畸形的繁荣，是整个行业忽视内容体系构建，在内容体系构建上争相“比谁更烂”，低水平同质化竞争白热化的必然结果。

　　中国互联网低质网站分布情况

　　《报告》中所列举数据证实了这一点：“(目前)在所有的PC端网站中，低质网站占比高达75%(低质网站中40%为作弊站，20%为无价值站点，40%为恶劣采集站)”。

　　这组数据生动地说明了中国互联网生态日趋恶化——虽然大家口头说都说“用户至上”、“内容为王”，但整个网络内容“劣币驱逐良币”趋势越发明显，各种“内容只是无意义穿插关键词”的垃圾内容肆虐网络。“采集站、作弊站点、垃圾无价值站点在整个互联网资源环境中的比例越来越高，且有主导趋势。优质资源的生存空间在不断减小”。

　　之所以这样，究其原因，是因为所有的网络内容营销者都营销心切，将“排名好内容就好，不好都好”作为SEO信条，把“内容为王”错误地等同于“更多内容为王”、“说得越多，卖得越多”，在内容制作环节偷工减料，“差不多就行”，甚至将“天下文章一大抄，看你会抄不会抄”的“复制采集伪原创”进行到底所致。

　　当然，如此局面之所以形成，完全将板子打在国内网络营销业界并不公平，ZAC说：“网上这种(垃圾)内容(抄袭、复制、雷同、低质量、误导性的内容)的泛滥也没什么不正常，网络是现实生活的一部分，生活中线下内容有多少是原创的、高质量的?新闻也是抄来抄去，广告也是夸大其词，论文也是大量重复……”

　　天下文章一大抄，板子不能完全打在网络界

　　可网络营销业界将“天下文章一大抄”发挥到了极致，不仅派生出各种“伪原创教程”、“伪原创培训”，更将很多才从学校毕业的有志青年“培养”成自觉实施“复制采集伪原创”方法论的“SEO排名工具”，甚至线下各种抄袭、复制行为也借网络得以“星火燎原”，就不能不令我们这些网络营销从业者反躬自问了。

　　即使从营销者角度来说，如此的垃圾内容泛滥，甚至垃圾营销成为常态，也大大增加了网络营销业者的的营销难度。随着所有企业都开始注重网络营销，注重网站推广，并且搜索用户素质也不断提高之后，这样“说得越多，卖得越多”，内容粗制滥造的垃圾营销方法也难以为继，很难达到“排名好内容就好”的营销初衷，必须及时改弦更张，彻底改变SEO运作思路。

　　《报告》中强调，“网站需加大原创优质内容建设的力度”，所有网站都必须回归根本，切实加强“体现网站核心价值，真正服务于潜在用户需求”的原创内容体系构建工作上——这是众多“泯然众人也”的中小网站，尤其是新上线网站脱颖而出，实现跨越式发展的不二法门——“新站站长(必须致力于)挖掘用户新需求，创造优质原创内容，(竭力)建设原创的优质站点”。

　　至于“如何将用户需要的信息推荐到用户眼前”的关键问题，《报告》指出，在用心于优质原创内容创建基础之上，站长们还必须在优质原创内容推广上下功夫，“集成社会化网络”，走社会化营销道路。使自己的优质原创内容在更广范围内传播，赢得更多用户的真心推荐。

　　《报告》中不断重申，不是“排名好内容就好”，而是“内容好，排名一定好”。并承诺，百度站长平台“2013年重点推出星火计划，将重点扶持原创，帮助优质站点，通过原创资源引入以及高级工具扶持原创站点，给原创的优质内容更多(百度关键词排名)展现(机会)”——这当然也是百度“打造以百度为主导的优质内容体系”，希望达到“天下英雄尽入吾彀中矣”推广效果，克服百度没有入口(如360浏览器)弊端，构建百度品牌“护城河”的一个重要战略举措。

　　从《报告》来看，今后SEO技术层面将趋于简单化(即ZAC所说“少刻意优化”，当然，这并不等同于SEO技术不重要，更不等同于容易)，SEO重点将前置到网站原创内容体系构建，甚至网站运营策略层面，那种希望靠运用一些“SEO实战技巧”，投机取巧，获得“总在最前”的稳固排名将越来越难了。

　　这真的并不容易，但超越N多的同行业网站，实现自己跨越式发展目标，本身就不是一件很容易的事。正如ZAC所说：“无论线上线下，都有一小部分人坚持高质量原创，或者能巧妙利用用户产生内容，或者有强大的编辑能力或整合能力，也正是这一小部分网站才能脱颖而出。以前如此，今后也还是如此……仅仅靠 copy/paste是很难成功的”。

　　总之，《2013年中国网站运营发展趋势报告》来得正是时候，表明了百度对于中国互联网整体内容“劣币驱逐良币”越演越烈趋势“是可忍，孰不可忍” 的态度，这才是一个行业品牌巨无霸应有态度与具有战略眼光的大手笔。这样的态度只要坚持下去，并且始终贯穿于日常运作中，作为这个行业的品牌巨无霸，百度也将从中受益多多。

　　但同时必须强调的是，在对广大中小网站运营者晓之以理，动之以情，言之谆谆劝诫，引导他们走优质原创内容体系构建之正路的同时，百度也必须对那些百度竞价推广当中诸如“4007335315电话”之类的欺诈网站进行彻底清理，完全堵死周鸿祎等批评者的嘴。

　　否则，不仅对于百度品牌巩固有百害无一益。并且，那种“按我说的，而非我做的去做”的说教很难服众，百度如此这样大手笔的互联网生态规划也将彻底落空。

　　诚然，百度网页搜索与百度推广并不是一个部门，但永远都是同一个百度品牌，这才是最关键的

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