武当山景区创意营销方式总结

2015年以来,武当山风景区积极适应新常态，强化景区管理，创新营销方式，拉动客源市场，促使旅游发展持续稳步增长。上半年武当山共接待游客368.9万人次，实现旅游收入21.27亿元，同比分别增长22.03%、24.02%。

品牌形象不断提升

武当山品牌形象和影响力不断提升，“问道武当山，养生太极湖”享誉海内外，游客量和旅游收入连年大幅攀升，入盟中国名山旅游联盟，进入中国风景区第一方阵，并荣获全国文明单位。在中国旅游报首页持续推广武当品牌形象；在北京、武汉、西安、厦门等分别投放公交车身广告，推广系列子品牌，使武当山品牌更接地气；五一黄金周旅游排名，武当山位居全国前五。武当山独特的发展模式也备受业内、学界和媒体的广泛关注，“武当山旅游特区模式成全国标杆”（湖北日报）。

政策营销效益明显

年初《2015年武当山景区优惠及奖励办法》正式实施，不仅本地旅行社积极签约，也吸引了外地旅行社签订合作协议,襄阳宝中国际旅行社一次性购买10000张武当山景区门票、车票；武当山旅行社纷纷走出去在客源地设立驻外办事处或分社。

创意活动亮点纷呈

武当山与东风公司跨界合作，推出“游武当仙山，奖风神轿车”大型公益活动，每月摇奖送出一台风神A30轿车，为期一年将送出12台，引发了主流媒体的关注和热议；同时，东风沃尔沃环球帆船赛期间，武当武术及文化旅游推介活动随着中国东风队跨越重洋在全球11个国家的十大港口展开，东风与武当双子品牌相互借力，海外影响力与日俱增。

在中国旅游日宣传上，武当山以南水北调对口协作区身份，积极进京推介“游武当仙山，看咱家水缸”的南水北调武当探源游线路；在第八届华中旅游博览会暨首届长江旅游博览会上，武当山展馆通过图片展示、发放资料、播放《大美十堰》宣传片等多种方式，成为全场瞩目的焦点。

影视宣传大放异彩

武当历史人文题材电视剧《大武当》在全国一千多个县级电视台联播，实现了武当品牌“县县通”；少儿动画电视剧《武当虹少年》在部分卫视、地方台及央视相继推出，寓教于乐，受到少儿观众的喜爱；与香港TVB电视台合拍的电视剧《潮拜武当》在港首播，引起观众热评。凤凰卫视中文台、广东电视台、新加坡电视台等知名电视台纷纷到武当山拍摄专题片，着力推介武当的养生休闲旅游。中央电视台接连制作《快乐汉语》、《味道》等专题推介武当旅游特色，已然成为武当深度游的指南。

主题旅游备受青睐

香港青年协会组织了37名香港青年学生通过体验和学习武当武术的方式，全方位接触武当传统道教文化；法国巴黎东方文化中心在武当山组织举办第16期武当问道之旅，并将长期开展中法武当文化交流活动；来自香港的800人旅游养生团问道武当，并举办“武当问道养生财富论坛”。另外，致力于打造亚洲乃至世界的第一大健康家族“和太极”总部也已落户武当山；享受景区优惠政策的企业品牌宣传活动也不断增多。

互联网+助推旅游转型升级

新常态下，武当山风景区充分利用互联网+，发展智慧旅游，走在全国前列。

一是景区建设智能化。武当山风景区先后实现了景区智能讲解、电子地图、智能监控、无线WIFI全覆盖、电子验票等。

二是服务游客便利化。先后实施了掌上游武当、淘宝、天猫、同程等码上游，大大方便了游客，实现了“网上通武当”工程。

三是企业发展电商化。互联网新时代，特区引导各涉旅企业积极适应新常态，转变经营模式，树立互联网思维，积极发展电商旅游，寻找转型困境。

四是旅游营销网络化。武当山与新华网、新浪、腾讯、凤凰网、天涯社区等主流网站开展合作推广；利用“游武当仙山 奖风神轿车”等活动，在全国160家网站开展事件营销；建立武当山旅游局微信公众账号，运用双微平台开展自媒体宣传营销，目前武当山旅游局微信关注度月均增长过万，而刚刚成功举办的“新浪微博大V探奇武当”活动，“做一回张三丰传人”话题报道被多家网站进行网络推广网站推广转载，微博话题曝光量及讨论量达1900万，大大提升了官方微博的影响力。