拨号即搜索--微信公众号泡沫开始幻灭

这叫习惯。

　　这种场景听起来不错，本质而言，这种尝试，其实是将我们的手机通讯录改造成一个新的浏览器——当然，它未必能够运行HTML5的炫酷效果，却能为用户提供最简单的应用界面——电话查询、填写个人信息继而预约或下单。

有人乐于将“来店通”与百度此前力推的“直达号”做比较，其实就实质对比，两者其实没有太大的差异——都是“框计算” “轻应用”，满足用户服务，也满足商家获取用户的入口，它们的不同是，“直达号”是基于浏览器或手机百度基础上，建立在百度搜索是强需求的前提下，“来电通”则是基于一个趋向于浏览器的手机通讯录基础上，并做出用户依旧需要拨号这种假设前提下。

这样看来，“直达号”与“来店通”是殊途同归。“直达号”对于百度而言，它是顺水推舟，毕竟手机浏览器的价值在升温、手机百度拥有庞大安装量，并且搜索是种习惯。

小米黄页其实最早试水，不过一直刻意低调，直到百度公司“直达号”的横空出世，再后来也又有了奇虎360“来店通”。之所以在今年会涌现出如此多的试验性产品与解决方案，其实也是建立在一个背景下：APP已死——手机桌面APP群雄逐鹿的时代过去了，流量与用户越发集中在2/8市场、高频应用上面，但很多长尾需求或低频应用有足够价值与市场，需要与之匹配的方案，并且对于“手机百度”、“手机安全助手”、浏览器这样的入口级应用也是时候考虑商业化，流量变现了。

也就是说，滥觞于苹果模式的“APP”孤岛，即将被打破，孤岛效应的打破可以是孤岛间的链接与跳转，也可以是基于一个个高频应用孤岛本身的应用与服务的集成，而搜索是实现链接的关键。

拨号即搜索，应用即服务。我将移动互联网与PC互联的区别归纳为两点：1、入口第一VS习惯至上；2、路径依赖VS场景优先。

在移动时代，无论是浏览器、手机百度、“直达号”，亦或是“来店通”、小米黄页，乃至手机淘宝等等，它们的竞争，后端是一个个生态之间的博弈，而前端的竞争关键则是，消费者脑海，那就是——谁能最终成为优先场景，并成为消费者根深蒂固的习惯