互联网 时代 汽车营销为何太多假大空

其实我也说不上来“互联网

”是个什么鬼，只是行走于汽车圈内，开口闭口不谈点儿互联网的东西就显得你很木有见识。谁谁家又做啦线上发布，分分钟几百万人在线观看老火爆了！谁谁家又开发啦什么游戏，随随便便覆盖千万精准人群那阵仗真是不摆了！就连谁谁家发了篇微信广告稿，阅读量分分钟10万

都能成为业内标杆，这个互联网 的世界我有点搞不懂……

自从有了智能手机之后，吃喝拉撒恨不得都在掌中一站解决，最早的时候我们玩儿网购，就有人说风凉话，“买买东西可以，但你能在网上捏个脚理个发么？”后来不仅可以捏脚理发点外卖，就连洗车保养都可以在网上一键预约在家躺着就解决了——虽然我个人依然认为这没什么卵用，要说服务的话，专业的事儿应该留给专业的场所来干，要说理发捏脚做指甲做SPA，我还是倾向于在特定的场所进行，因为便利而不免令专业度和使用感受有所缺失，懒癌晚期患者毕竟还是少数嘛。

回归到汽车营销层面，似乎在当下只要线上搞得漂漂亮亮、活动完事儿后有大把KOL叫好就够够的了，（虽然我们也是经常给车企们扎场子叫好的一员）但营销归根到底还是要落实在实实在在的产品上，再绚丽的H5页面也不能代替消费者对内饰的真实触感，再好看的溢美之词也不能掩饰目标客户试驾时体会到的硬伤；更不要提那些虚无缥缈的网上发布会的海量参与人数，有这闲功夫还不如多请些目标车主一起开一场真正有趣的趴体，让目标客户群真真切切感受一番呢。要我说，当下时代的汽车营销有点儿向着虚无的境界扬尘而去之势，而汽车作为一具需要去真实体验的产品，这样玩儿真的好嘛？