汽车营销靠综艺节目大翻身

　近几年，综艺节目异常火爆，真人秀占据了各大卫视平台。而我们在观看节目的同时，汽车品牌植入综艺节目，形式多变，从赞助到冠名，几乎每次都能看到汽车的身影。

　　在连续赞助了两季《爸爸去哪儿》后，英菲尼迪今年还参与了热播真人秀《极速前进》的录制;长安福特翼虎则冠名《中国梦之声》;广汽菲亚特植入《中国最强音》;东风日产继续和浙江卫视合作推出了《麦霸英雄汇》。

　　综艺秀成品牌传播快车道

　　通过赞助《奔跑吧，兄弟》，更多人晓得了凌渡这款车，其中不乏潜在消费者。从百度搜索指数来看，凌渡的初衷已实现——10月10日《奔跑吧，兄弟》首播，次日凌渡就借助赞助车型的身份，网络搜索指数即达到其发布以来的最高值，并登上了百度热搜榜。

　　这并非孤立的个案，热衷在综艺节目中露脸的汽车品牌，大都成为了市场的赢家。其中最典型的当属英菲尼迪，凭借营销上的巧妙借力，今年前10个月其在华销量同比暴涨85%，成为增长最快的豪车品牌。

　　年轻化是营销创新的原动力

　　今年初，晨报汽车周刊曾以《汽车爱上真人秀》为题，关注过汽车营销的这一热点现象。文中提及业内人士对这一现象的分析，“目前传媒正处在剧烈的转型整合期，车企惯用的硬广、软文等传播手段的关注度开始下降，相比这些传统手段，植入式营销将内容、活动等软性媒介与品牌有机结合，通过非广告式的传播途径，让受众在愉悦体验中形成对品牌的认知和共鸣。同时，影视、综艺及明星往往都是媒介和消费者注意力的焦点，这也让车企无形中获得更多媒体资源，保证其持续的高曝光率。”

知名汽车咨询公司J.D.Power的调查则显示，“80后”已成为国内购车的主流人群，占比高达53%，而它们正是各类娱乐节目的主要受众。人群的高度重叠，让汽车品牌对此类营销从此欲罢不能，说到底这也是精准营销的发展和衍生。随着汽车消费的年轻化趋势日益明显，可以预见，2015年将会有更多汽车品牌在电视综艺秀中寻找自己的位置，而制作方为车企量身定制节目的热情定会持续高涨。

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